在第二季度，網址導航的千次用戶獲取成本基本與第一季度持平，為23-24元左右。眾多網址導航開始尋找新的發展之道。目前，網址導航除了沿襲以往的網絡聯盟推廣方式之外，品牌宣傳、軟文營銷也被逐漸加以重視。專業網址導航開始出現馬太效應，出現強者恒強的發展態勢。
這一態勢在第三季度更加明顯，在Q3，HAO123網址之家仍以絕對優勢與其他網址導航拉開距離，然而其日均覆蓋人數比例在慢慢下降，與之相對的是，2345網址導航日均覆蓋人數比例不斷上升。114啦、1616網址導航、265上網導航、好看123、5566等排名其后。
隨著工信部網站備案審核行動和域名整頓風暴的深入，中國互聯網“蝴蝶效應”正在凸顯。IDC機房實行白名單制度與不合規定的個人網站被關閉，中國草根互聯網江湖生態鏈正面臨著致命洗牌，依賴于第三方推廣渠道的網址導航站也相應降低了流量。但對正規網址導航網站來說，則更有機會。
隨著114網址導航、1616網址導航、淘網址等紛紛推出各自的推廣聯盟，網址導航的千次用戶獲取成本從2009年到22-23元上升到23-25元左右，呈現出逐步增長的趨勢。淘寶旗下的淘網址甚至向合作伙伴給出超過25元的價格。隨著眾多巨頭的加入，行業競爭日益激烈，其用戶推廣成本仍會不斷上升。
到了第四季度，HAO123網址之家日均覆蓋人數比例持續下降跌落，2345網址之家繼續穩定上升，114啦、1616網址導航、265上網導航比較穩定，日均覆蓋人數比例基本沒有太大浮動。史玉柱的巨人網絡和紅杉資本投資2345網址導航，為2345網址導航的發展提供了資本保證;淘網址推出幾個月以來，依靠其強大的成本優勢，用戶數量逐步增長;360安全導航受3Q大戰的影響，用戶有較大幅度的下降，但整體實力仍不可小覷;瑞星、金山等安全軟件也紛紛推出網址導航，涉獵該行業。網址導航業競爭進入白熱化階段，千次用戶獲取成本在23-25元左右，并呈現緩步上升的趨勢。
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