小人書市場自2003年開始紅火以來，一直持續升溫——
小人書里藏有大市場
青磚墻壁，老式木質書架，矮腳長板凳，不分男女老少，讀者都擠在一條條長板凳上，埋頭閱讀書攤上的一本本“小人書”。這是上海人民美術出版社在剛剛結束的上海書展上制作的老弄堂口小人書書攤的一景，也是他們從去年以來創立的還原古舊現場、體驗懷舊閱讀氛圍的一種成功營銷方式。小人書市場從2003年開始紅火以來，至今一直在持續升溫。這次上海書展，“小人書”是賣得最火的品種之一便是明證。昨日，上海人民美術出版社市場部的朱臖小姐面對攀升的銷售碼洋，喜滋滋地告訴記者，小人書里面其實藏有大市場，就看如何開掘。
三個條件必不可少
朱臖對記者說，小人書市場有三個必備條件，一個都不能少——文本、讀者對象、營銷。上海人民美術出版社推出的全是老版本，圖畫由當時盛極一時的多個名家繪制，細膩且獨具特色。圖片經過了修復、還原，文字進行了重新審核，有實打實的“干貨”。其中豐富的歷史文化故事和傳統文化底蘊，珠聯璧合的藝術性和文學性，使閱讀者從中獲得有益的知識享受和審美快感。同時，這些小人書按照現代人的閱讀方式進行了重新包裝，名之曰“藍皮書”系列。有了好的文本，還得有相應的讀者市場。上個世紀90年代末，一度銷聲匿跡的小人書市場，因為小人書收藏熱的拉動，又活躍起來。1979年版的《三國演義》，全套48本可以賣到3000元。據中國收藏家協會書報刊收藏委員會副主任秦杰介紹，全國收藏連環畫的共有300萬人，現有40個省市成立了一級連環畫收藏組織，僅上海一地就有在冊“連友”2000多人。因此，早在1999年春，上海人民美術出版社采用幾乎半個世紀不用的石印宣紙線裝，率先推出了2000本特藏本連環畫《三國演義》、《西游記》、《紅樓夢》和《水滸傳》，以“中國經典珍藏系列”編號復制，一時滿足了收藏者之需。
朱臖說，走過數百年歷程的連環畫其實并不只有這些收藏價值，它還有相當的閱讀、審美價值，這是連環畫市場幾年來持續升溫的內在動因。比如在這次上海書展上展出的一套套有著復古“藍皮書”包裝的古典名著連環畫，就受到普通讀者的熱烈追捧。這套稱為“藍色風暴”的連環畫系列共十八套，以60本的《三國演義》為例，價格從珍藏本的580元到平裝本的150元不等，最便宜的一本才兩元多。今年的主打產品《中國成語故事》，共61冊，其中一冊是導讀，概括性地介紹500個成語故事，其他各冊是一個個成語來源故事和解讀，有精美的圖畫、有文言文知識、有歷史人物故事，對每一個閱讀者來說，都會有所收益。加上中老年人的懷舊閱讀心理推波助瀾，希望找回童年時的記憶，對滋養過他們心靈的小人書非常認同，回頭來買的讀者也不少。在他們的帶動之下，閱讀小人書的小孩子也多起來。朱臖認為，好的營銷方式對市場的活躍有很大的推動作用。還原上海老弄堂口小人書攤的營銷方式受到讀者廣泛歡迎，在今年全國書市上還獲得了最佳營銷獎，全國各地很多書店都要求與他們合作搞活動。一次次活動的過程，就是一次次閱讀帶動和推廣的過程。
小人書市場處于上升階段
針對小人書的市場情況，河北美術出版社總編室主任張星在接受記者采訪時說，小人書處于鼎盛時期的上個世紀五六十年代，它的功能覆蓋面很廣，既要宣傳黨的方針、政策，宣傳法律法規，又要掃盲，還要娛樂群眾，用現在的話來說，它是那時的“掌上電視”。那時的小人書大多以土地改革、愛國增產、抗美援朝、宣傳憲法和婚姻法等國家大事為題材。但由于后來電視的普及和卡通的出現、發展，小人書的很多功能被取代了，因此，現在的小人書就題材來說，只局限在古典題材和紅色題材上。這是現在連環畫出版的熱點，仍然處在上升階段。河北美術出版社從前年開始，主打紅色題材，先后推出的《抗日英雄譜》、《紅旗頌》、《軍旗飄飄》，市場占有率很高，社會效益和經濟效益都很好。上海美術出版社出版的《軍歌嘹亮》，據說在這次上海書展中也被賣斷貨。
張星說，當小人書逐漸成為收藏界熱點的同時，越來越多喜愛小人書的人們把小人書的發展與動漫結合起來，希圖創新。2003年，河北美術出版社就率先以中國文學及社科名著為腳本，聘請國內新銳卡通畫家進行創作，推出了卡通漫畫精品圖書——“清末四大譴責小說”70余冊，首開內地卡通漫畫圖書大規模市場運作的先河。但張星也毫不諱言地認為，卡通漫畫精品圖書只是介于現在的卡通、傳統寫實與漫畫之間，時空三維想像受到限制，視覺沖擊力不夠，題材也傳統，與小孩子認同的卡通有較大區別，市場反響并不如預計的那么好。如果小人書是以價格取勝的話，這類卡通漫畫圖書就是以數量取勝了。因此，張星覺得如何擴大題材、功能，創新表現手法，創作出新的小人書佳作，進一步拓展市場，真正滿足今天讀者的口味，是值得愛小人書的人們共同思考的話題。
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