昨日，中文搜索服務(wù)提供商百度（BIDU.Nasdaq）推出一批新服務(wù)和發(fā)展項(xiàng)目，其中新廣告模式“百度精準(zhǔn)廣告”最受關(guān)注。
百度公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李彥宏認(rèn)為，全新的搜索廣告模式“百度精準(zhǔn)廣告”是百度推出的最重要服務(wù)。
“百度精準(zhǔn)廣告”依托于百度的搜索技術(shù)和所積累的龐大的網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)庫(kù)，對(duì)網(wǎng)民幾乎所有上網(wǎng)行為進(jìn)行個(gè)性化的深度分析，按廣告主需求鎖定目標(biāo)受眾，進(jìn)行一對(duì)一傳播，提供多通道投放、按照效果付費(fèi)。
通過對(duì)用戶PC中cookie文件（一種記錄用戶上網(wǎng)信息的文件）的跟蹤分析，百度利用特征關(guān)鍵詞對(duì)用戶進(jìn)行分類，同時(shí)與廣告主產(chǎn)品的特征進(jìn)行關(guān)聯(lián)，匹配和排序。可以實(shí)現(xiàn)針對(duì)1個(gè)到1億個(gè)網(wǎng)民群體的投放。
百度在7月12日為此項(xiàng)服務(wù)申請(qǐng)了專利。目前，有摩托羅拉、寶馬和迪斯尼等廣告主進(jìn)行了投放實(shí)驗(yàn)，以提高廣告投放的精準(zhǔn)度。
一位媒介代理公司負(fù)責(zé)人對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，傳統(tǒng)廣告模式將銷售信息附著在內(nèi)容上，不能準(zhǔn)確鎖定目標(biāo)受眾，缺少更進(jìn)一步的市場(chǎng)群體細(xì)分，也缺乏與目標(biāo)受眾之間直接而完整地互動(dòng)。
百度精準(zhǔn)廣告改變了以內(nèi)容相關(guān)或主題相關(guān)的營(yíng)銷理念，以個(gè)體鎖定為主要核心點(diǎn)，首先找到目標(biāo)客戶，然后再針對(duì)目標(biāo)客戶投放廣告，針對(duì)性更強(qiáng)一些。
百度首席運(yùn)營(yíng)官朱洪波表示，百度對(duì)這一全新廣告模式高度重視，會(huì)投入最多的資源去推廣這一搜索廣告模式，這是百度進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額和實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)的關(guān)鍵。
除此以外，百度空間在昨日正式推出，以“搜索+博客”為特征，是繼百度貼吧、知道和百科之后的又一圍繞搜索展開的社區(qū)化產(chǎn)品，目的是加強(qiáng)百度的搜索社區(qū)架構(gòu)。同時(shí)，百度正式啟動(dòng)與數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)鏈伙伴的合作，包括上海文廣、上海貝爾阿爾卡特和天津網(wǎng)通等。
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