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網絡廣告規模將達44億元


cye.com.cn 時間:2006-8-31 10:47:00 來源:經濟參考報 作者: 我來說兩句
  今年網絡廣告市場規模將達43.87億元 
 
  易觀國際分析師 符星華
 
  根據易觀國際《中國網絡廣告年度綜合報告2006》統計,2006年上半年,中國網絡廣告市場規模為20.95億元,預計2006年全年網絡廣告市場規模將達到43.87億元。

  易觀國際指出,目前網絡廣告市場中,新浪、搜狐、百度依然作為市場領先者占據著領先優勢。其中,新浪依靠新聞、博客、科技等頻道吸引大量的用戶,并通過及時、高效等特色進一步鞏固自己的市場地位。搜狐從2005年開始,采取側重事件營銷的策略,取得了長足發展。

  易觀國際分析認為,原有移動增值服務收入作為主要來源之一的網絡公司,例如新浪、搜狐、TOM等,在2006年下半年均將進一步加大對網絡廣告業務的投入,將其作為重要的業務增長點。因此,隨著網絡廣告市場競爭的不斷加劇,以及網絡廣告與綜合電子商務交易平臺競爭的不斷升級,廣告運營商和搜索引擎運營商需要找到快速有效的方法擴展渠道,減少客戶流失率。對于廣告主而言,使企業廣告投放達到最優的投入產出,是企業利用網絡進行市場營銷推廣時需要解決的問題。

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