蒙牛欺負伊利 擦邊廣告被奧組委叫停
由于內蒙古蒙牛集團在“蒙牛城市之間”廣告中使用了類似奧運五環的圖案等，被第29屆奧運會組委會（下稱“奧組委”）市場開發部警告。
9月18日，奧組委市場開發部給蒙牛集團發出了一份名為“關于內蒙古蒙牛集團違反奧林匹克知識產權規定的函”。在該函中，明確寫道：“經查，我部發現貴公司在‘蒙牛城市之間’廣告中使用了類似奧運五環的圖案（各環顏色相同）、‘激情08現在出發’及‘老百姓的奧運會’等字樣。上述行為構成了隱性市場并干擾了國際奧委會與我委的市場開發工作以及奧運會贊助企業的市場營銷權益。”
奧組委市場開發部認為：“防范隱性市場是企業對北京2008年奧運會籌辦工作支持的體現，請貴公司停止該廣告的制作及使用，并在今后的工作中注意對奧林匹克知識產權的保護。”
“沒有贊助奧運會的企業，在宣傳和廣告當中，不能使用奧運的任何標識；否則，是對贊助奧運會企業權益的損害，屬于侵權行為。奧組委會出面制止這種事情，替已經贊助奧運會企業維權，來保護贊助奧運會企業的權益。”奧組委咨詢處的一位工作人員昨日在接受電話采訪時表示。
據了解，“蒙牛城市之間”是由國家體育總局社體中心、中央電視臺體育頻道和蒙牛乳業聯手打造的中國第一個大規模的民間體育人才選拔活動。
一位不愿透露姓名的奧運營銷專家對本報記者表示：“北京2008年奧運會，是任何一個商家都想借用的平臺。對于沒有成為這屆奧運會贊助商的蒙牛來說，隱性奧運營銷無疑是最好的選擇。”
據了解，隱性奧運營銷是指由個人或實體所進行的，可能明示或暗示其與承辦國奧組委、國際奧委會等之間，或者與上述機構的任何活動之間具有事實上并不存在的商業性關聯的，或雖具有一定的關聯但未經上述機構授權的廣告、宣傳、商業識別或其他活動。
“雖然隱性奧運營銷可以通過打‘擦邊球’的行為實現自己的商業訴求，但容易導致三個不好的結果：一是企業品牌可能給消費者留下沒有社會責任感、企業規模不大、鉆法規漏洞等不良的印象；二是走在法規的邊緣，一不小心就會引起糾紛；三是可利用的奧運資源少，營銷活動開展困難。”上述奧運營銷專家對本報記者表示。
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