互聯網廣告值多少?
言至此，筆者不禁冒出一個奇怪的想法：互聯網有一天會不會殊途同歸?如果大家都坐到了一條船上，那么這條巨輪可能就是廣告。
譬如2000年，新浪、搜狐、網易相繼跟隨中華網在納斯達克上市，之后的幾年三大門戶走了三條截然不同的道路，但2006年三大門戶紛紛再次把目標鎖定在了內容本身，并希望通過內容創造價值，價值最終轉換為廣告收益。
TOM在線和騰訊雖然2004年后來居上，但無限增值業務的盈利模式單一，迫使它們重新回到三大門戶的起跑線，共同分食廣告市場的利潤，這一點從近期TOM聘請并提升一位網站總編為副總裁、騰訊大力挖取三大門戶的編輯資源精心打造騰訊網等行動窺知一二。
“全球互聯網的廣告市場規模很大，國內門戶網站所分到的只是蛋糕的屑末。Google的商業模式目前僅限于關鍵詞廣告，但是市值1500多億美金僅次于微軟，每年還保持幾十億美金盈收。在中國，央視的廣告都超過50億元，門戶網站的廣告價值肯定有待挖掘。”漢能投資的一位朋友私底下向筆者分析，與國際水平相比中國的在線廣告相當廉價。
雖然新浪、搜狐和百度的廣告價格高低不一，但很多互聯網廣告公司開的價格基本在0.5元/PV左右，至于Web2.0網站的流量則更低。相比較傳統平面媒體和電視媒體而言，互聯網平臺具有更強的包容性，不同性別、年齡、專業和群體的網民都適合于網絡廣告的傳播對象，這也意味著更多的廣告商可以加入到這個舞臺上來。
從國內網站廣告被低估的現狀來看，也說明網絡營銷在中國廣告市場并未成熟。一方面，網民不相信網頁兩邊的Flash窄告，也就達不到預期的傳播效果;另一方面，廣告主仍在為尋找精準營銷的途徑和模式而苦惱。
所以，前不久網站的流量價值也受到部分分析人士的質疑，產生了主動流量和被動流量之說。而在搜索行業，廠商所困擾的競價排名問題也從2005年一直延續到了2006年。
那么互聯網廣告究竟可以值多少錢?也許這得考慮這個市場的規模大小，和用戶的網上消費程度。作為廣告商而言，有越多的廣告展位和空間越好，這樣便于推銷自己的產品和服務;但是對于網站而言，尋找個性化的信息傳播途徑才能提高對網民和用戶的影響力。
在廣告這一點上，網民可能是最幸運的，繼續按照自己的興趣和習慣去做布朗運動吧。廣告商和網站編輯會迎合你們的個性化和普遍性，提供更好的內容信息和應用服務，因為這是這個虛擬網絡空間的第一法則：不能長期俘獲用戶的網站，絕不會是一個成功的網站。
鏈接：布朗運動
這是微小粒子表現出的一種無規則運動。蘇格蘭植物學家布朗1827年在顯微鏡下觀察水中的花粉時首次發現的。在布朗運動發現后50年里，人們一直不了解這種運動的原因。直到1905年愛因斯坦發表了關于布朗運動理論的論文，才第一次明確解釋了這種現象，同時這也成為分子運動論和統計力學發展的轉折點。
布朗運動代表了一種隨機漲落現象，它的理論在其他領域也有重要應用。所以在互聯網領域，網民所呈現的布朗運動表明這些用戶的訪問點擊是隨機產生并無規律的，不會形成規模效應。
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