綜述：網(wǎng)絡視頻在美國大行其道
1月27日，美國著名視頻分享網(wǎng)站YouTube的創(chuàng)始人之一的查德·赫爾利參加在瑞士達沃斯舉行的世界經(jīng)濟論壇。英國《金融時報》網(wǎng)絡版29日說，赫爾利在世界經(jīng)濟論壇上表示，網(wǎng)站將在今后幾個月內(nèi)啟動用戶分酬系統(tǒng)。網(wǎng)絡用戶如果向YouTube上傳個人短片，他們將可能從網(wǎng)站的廣告收益中分得一杯羹。 新華社/法新
新華網(wǎng)華盛頓2月3日電 (記者張忠霞) 美國YouTube視頻網(wǎng)站于2005年2月才成立，然而才兩歲的它就已經(jīng)大紅大紫，連微軟公司董事長比爾·蓋茨都認為，網(wǎng)絡視頻將“顛覆”電視的傳統(tǒng)地位。
網(wǎng)絡視頻是互動的。在視頻網(wǎng)站，網(wǎng)民們不再被動接收各類信息，而是能自制短片，隨意上傳并和別人分享。短片內(nèi)容也包羅萬象，涵蓋電影、電視節(jié)目、音樂視頻以及各類極富個性的原創(chuàng)視頻。
除瀏覽和上傳之外，網(wǎng)民還可以通過回貼就某個視頻發(fā)表己見，給它評分，收藏自己喜愛的視頻，或者下載到手機上觀看。只要創(chuàng)建一個用戶名，網(wǎng)民就能通過視頻搜索功能，尋找自己感興趣的視頻，還可以和那些興趣相近的用戶在線交流心得，這相當于提供了一個網(wǎng)絡社交平臺。
傳統(tǒng)電視及影像由上而下的傳播模式，在這里轉(zhuǎn)變?yōu)橛上露希@一革命性地改變激發(fā)了無數(shù)普通網(wǎng)民的創(chuàng)作激情。目前，每天全球數(shù)以百萬計的用戶登錄YouTube網(wǎng)站，日均瀏覽短片量累計超過1億段，而且每天還有數(shù)萬新短片源源不斷地上傳。
YouTube作為業(yè)界的佼佼者和成長最快的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，成為了網(wǎng)絡視頻發(fā)展的典范。美國《時代》雜志將其評為2006年“年度發(fā)明”，其他媒體稱它為“草根娛樂”的登峰造極之作。去年，YouTube以16.5億美元的天價被谷歌公司搶至麾下。
實際上，隨著影響力呈幾何級數(shù)擴張，網(wǎng)絡視頻已經(jīng)不再單純是大眾的娛樂平臺，美國不少政客已經(jīng)敏銳地感覺到了視頻網(wǎng)站在政治領域的威力。美國前國會參議員愛德華茲就通過上傳到Y(jié)ouTube上的一段視頻宣布參加總統(tǒng)競選，奧巴馬和希拉里·克林頓兩人也在自己的網(wǎng)站上發(fā)布競選視頻。對于政客們來說，誰疏忽了互聯(lián)網(wǎng)這樣的新陣地，誰就先輸一步棋。
在商場上，流行就是硬道理。YouTube在美國廣告業(yè)市場衍生出了一種“YouTube精神”，也就是說棄用專業(yè)的廣告制作機構(gòu)，改由大眾拍攝廣告片，廣告商從中選出精品。今年初美國最重要的體育賽事之一“超級碗”橄欖球決賽上演，雪佛萊等大公司在比賽中的廣告就是通過這種運作方式產(chǎn)生的。與此同時，不少廣告商也正嘗試把用于電視廣告的費用轉(zhuǎn)投到網(wǎng)絡視頻網(wǎng)站。
網(wǎng)絡視頻網(wǎng)站目前最大的潛在問題是版權(quán)。在被谷歌收購后，YouTube和環(huán)球唱片、華納音樂、哥倫比亞廣播公司等達成了內(nèi)容授權(quán)及保護協(xié)議，以解除內(nèi)容侵權(quán)的后顧之憂。
|
