誰烘熱了文化創意的春節檔
作者： 劉亞力/文 王曉瑩/圖
春節即將來臨，演出公司員工要放假，平日在北京的人也要回老家過年；在京的忙于走親訪友，大型商演、國產大片、好看的電視連續劇一般不會選擇在春節檔。春節檔文化創意市場看似一片蕭條，然而記者在走訪調查中卻得出了相反的結論。
春節檔考驗發行公司智慧
電影的黃金檔期有圣誕檔、春節檔、“五一檔”、“十一檔”之說。然而在電影票房重鎮的大城市，春節期間外出人口增多，因此相對于其他檔期來說，春節檔的安排更需要體現發行公司的智慧。“一般來說，大投入的頂尖兒的片子寧可選擇圣誕檔，不會選擇春節檔。”清華大學新聞與傳播學院副院長尹鴻認為。相比而言，春節檔的票房爆發力比圣誕要弱一些，但保利博納電影發行公司總經理于冬卻把《門徒》和《雙子神偷》安排在2月13日和2月18日上映。
“這個時間《007皇家賭場》已經上映了半個月，沖勁小了。《滿城盡帶黃金甲》已經接近了尾聲。”于冬在1月31日接受記者采訪時道出了他的檔期安排的巧妙，“《門徒》和《雙子神偷》這兩部電影的春節檔的票房將達1.5億元！”“圣誕檔電影適合白領觀看，而春節檔適合家庭。”《門徒》是一部“闖入毒品世界、帶觀眾見證真相”的電影，由劉德華、古天樂等主演；《雙子神偷》是時裝喜劇，和春節氣氛相合，于冬顯得很有信心，“這兩部電影適合家庭觀看。想看大明星，電影里有，想看青春偶像，也有”。
“圣誕檔適合國產片上映，春節檔對進口片來說是個好時機。”這是哥倫比亞國際影片發行公司市場部經理張苗的看法。和保利博納發行電影巧妙利用春節檔相比，《007皇家賭場》的上映檔期可謂占盡天時。張苗談到：“我們選擇在1月30日首映，可以使這部電影達到3個高潮。”第一個高潮是憑借007本身的品牌；第二個高潮是情人節，這個片子適合年輕情侶看；第三個高潮就是春節了。“《皇家賭場》動作輕松，適合家庭觀眾觀看。”尹鴻認為。張苗樂觀地預測：“這部影片的票房會過億，成為內地第五部票房過億的進口片。”
春節檔題材百花齊放
“春節檔需要好電影，只要是好電影都適合。”于冬認為，對春節檔的電影沒有過多的題材限制。“現在春節檔指春節前一個星期到農歷正月十五。”華夏電影發行有限責任公司副總經理劉樹森表示：“只要是制作精良、有明星、有好的結尾的電影都適合大眾消費心理。”在春節這天上映的有《大城市·小寶馬》，影片敘述的是一對父女親情的故事，而在2月上映的《愛情呼叫轉移》是展示一位尋找理想太太的男子所遭遇的12段愛情，這部電影的題材預示著好的票房，為業內人士所看好。
春節期間，觀眾關注面寬了，在2006年春節檔《金剛》的票房就接近億元，“有一些觀眾，喜歡看刺激、驚險場面的電影。”劉樹森認為，《空戰英豪》這樣的電影驚險、場面大，適合男性觀眾觀看。據了解，此部電影在2月9日上映。
企業年會鐘情舞蹈芭蕾
“春節檔一般不會有大型商演，現在員工都快放假了，公司沒有大的演出。”中國國際文化藝術公司總經理江凌女士向記者表示。記者了解到，中演世紀文化傳播有限責任公司和北京市演出公司在春節檔也沒有演出。然而，其他的演出公司在此檔期紛紛推出各種演出。
“近兩年，我發現了一個奇怪的現象，芭蕾舞演出在春節檔很活躍，有那么多觀眾嗎？喜愛芭蕾舞的觀眾應該說是有一定藝術修養的中產階層，比話劇觀眾少得多！”話劇獨立制作人周琦向記者表達了自己的困惑。記者了解到，春節檔期在天橋劇場、保利劇院有不少舞蹈芭蕾的演出。
在一些業內人士看來，在春節檔演出京劇、梁祝、《紅樓夢》中的枉凝眉等等，這些傳統古典劇目是有一定市場的。但是“現在北京芭蕾舞的觀眾大概有10萬。有的芭蕾舞是紅色經典，觀眾觀看往往不是為了欣賞，是懷舊或者是慕名而去。”在1999年獨立運作了音樂劇《美女與野獸》的制作人周志強表示，“能否盈利不光是劇目、劇團，還要看怎樣運作，有不少演出商因為不了解市場在交學費”。
2月2日北京現代人文化傳播有限公司推出的東方歌舞團新編大型歌舞晚會開始在北展劇場隆重上演，該公司的廣告總監苗杰表示：“我們演出15天，共23場，其中企業團購有十幾場。”該公司在春節檔上演《天鵝湖》、《睡美人》、《胡桃夾子》等經典芭蕾舞劇目。她表示，該公司的芭蕾舞演出辦出了品牌，是盈利的。
“春節檔演出80%票房是饋贈的，企業做年會往往選擇一些高雅的大型演出，還有不少團購票是企業獎勵員工用的，但更多的恐怕是個人饋贈行為。”一個不愿透露姓名的業內人士指出。
春晚不能承受之重
提起春節檔的電視節目，春節聯歡晚會是不能不提的。2007年央視春晚節目中《瘋狂的石頭》將改編成小品上春晚。北京電視臺的春晚名稱叫“笑動2007”，知名笑星大兵和不同搭檔用“唱”（最新流行歌曲重新填詞、京戲新唱、地方戲）和“說”（方言、模仿）進行串聯，戲劇化，突出喜劇特征。新近加盟的李湘與晚會主持人大兵合演花鼓戲《劉海砍樵》。湖南衛視春晚攝制組則首次走出國門，遠赴埃塞俄比亞，拍回了一個有著異域風情的快樂回家的故事。該節目播出時間為2月16日。東方衛視攜手SMG大型活動部、新娛樂聯手推出三臺大型晚會——2月11日(農歷小年)《“舞林”盛典》、2月17日(除夕)《春滿東方和滿門》、2月18日(初一)《群星耀東方·華人群星大聯歡》。看來，除了央視之外，北京電視臺、湖南衛視以及東方衛視都已經精心打造了節目，有人認為，今年的春節聯歡晚會可謂好戲連臺、各有千秋。
2006年央視春晚的家庭收視率為94.3%。在收看2006年春晚的家庭中，認為辦得很好的為53.5%，辦得比較好的為32.0%。這是央視市場研究股份公司調查的數據，但是“每年春晚都在創新，但觀眾還是不滿意，春晚要想脫胎換骨地追求創意很難，因為它承載了娛樂、宣傳、主旋律等多重使命，既要陽春白雪，又要下里巴人。”中國傳媒大學副校長胡正榮認為。現在看電視節目觀眾已經分化了，所以電視節目要分層化、娛樂化、多樣化。
“在一些地方臺不妨有些當地民俗味道比較濃的電視節目可以滿足當地觀眾需求。”中國傳媒大學戲劇戲曲研究所蔣澤金教授表示。
“美國春晚”進軍內地
在國外是沒有春節聯歡晚會的，但是美國AOB公司卻盯準了中國春節的商機。該公司在2007年首次推出的節目《FUSION》，將以中美兩國流行音樂互動為立意重點，向世界推展中國文化，并以兩國年輕一代喜愛的時尚音樂為紐帶，邀請兩岸三地和美國當紅一線明星共同構成晚會的興奮點，以中美時尚流行音樂大匯合作為慶典高潮，力求辦成時尚精彩、現代感十足的國際化新年晚會——海外春節雙語演唱會。主持人有中國湖南電視臺的汪涵等，邀請的亞洲演員有成龍、張惠妹、李宇春等。這場演唱會2月12日在洛杉磯好萊塢希爾頓酒店舉行。這場將在湖南衛視播出的獨特風格的春節雙語演唱會也值得大家的期待。
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