| 建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品生命周期越來越短，技術(shù)更新也越來越快。企業(yè)能否創(chuàng)新，是企業(yè)未來生存的基礎。
人才的資源競爭。眾所周知，在知識經(jīng)濟時代，隨著科技的迅速發(fā)展，勞動中體力的成份逐漸減少，智力成份不斷增加，因此，人的素質(zhì)變得日益重要，智力資本已[創(chuàng)業(yè)網(wǎng)m.390056.com]成為企業(yè)重要的財富。企業(yè)已普遍認識到人力資源對企業(yè)的重要性。以前企業(yè)在提及自己的財富與資產(chǎn)時，更多地會提到土地、設備、技術(shù)、房屋及資金，但現(xiàn)在人們已經(jīng)認識到優(yōu)秀人才也是企業(yè)最為寶貴的財富，人力資源也是企業(yè)中最有活力的生產(chǎn)要素，因而企業(yè)已把人力資源當作企業(yè)的[創(chuàng)業(yè)網(wǎng)m.390056.com]資本來管理。爭奪優(yōu)秀人才，引進優(yōu)秀人才，花大力氣培養(yǎng)與開發(fā)人才，已成為大多數(shù)企業(yè)的重要任務。可以預見，在未來，人才爭奪之戰(zhàn)將會愈演愈烈，人力資源的潛力、人力資源的管理將成為競爭焦點。
企業(yè)的品牌競爭。買方市場中，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象將越來越嚴重，消費者面臨更多的選擇。產(chǎn)品同質(zhì)化，使同類產(chǎn)品的質(zhì)量、價格、服務、促銷、廣告等許多方面幾乎大同小異，產(chǎn)品彼此是可以互相代替的。消費者在選擇產(chǎn)品時，只好依靠品牌形象來進行區(qū)別，這種區(qū)別不是實體上的，而是心理上的、感[創(chuàng)業(yè)網(wǎng)m.390056.com]覺上的。產(chǎn)品已不再靠功用價值獲取消費者信賴，依靠的是品牌形象力。因此，從竟爭的角度來看，企業(yè)競爭從產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)向品牌競爭，進入形象消費時代。
產(chǎn)品是可以互相替代的，而品牌不可以，品牌的個性及價值是獨特的，是不可取代的。產(chǎn)品是有生命周期的，而品牌沒有，品牌可以被繼承。品牌價值是靠傳播來實現(xiàn)的，因此品牌競[創(chuàng)業(yè)網(wǎng)m.390056.com]爭就是傳播競爭，在未來的發(fā)展趨勢中，營銷即傳播。建立良好的品牌意識及觀念，掌握先進的品牌管理技術(shù)，將是未來企業(yè)競爭的一個很重要的因素。
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