門戶格局生變搜狐超越新浪
國(guó)外權(quán)威的網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站A lexa最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，自8月17日開(kāi)始，搜狐網(wǎng)在網(wǎng)站訪問(wèn)量和網(wǎng)站總排名這兩個(gè)影響廣告價(jià)值和效果的關(guān)鍵指標(biāo)中，已經(jīng)持續(xù)超過(guò)新浪網(wǎng)。無(wú)獨(dú)有偶，由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)主辦的中國(guó)網(wǎng)站排名站C h in aR ank的排名中，搜狐網(wǎng)也從最近開(kāi)始領(lǐng)先新浪。艾瑞的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體精品推薦（iW eb ch o ice）中對(duì)門戶網(wǎng)站的推薦排名，搜狐網(wǎng)同樣超過(guò)了新浪。
A lexa從1997年9月開(kāi)始通過(guò)專用的工具統(tǒng)計(jì)全球網(wǎng)站的流量，并根據(jù)用戶的訪問(wèn)情況，將各個(gè)網(wǎng)站的訪問(wèn)量和排名整理成詳細(xì)的數(shù)據(jù)。目前，A lexa用于統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站數(shù)據(jù)的工具A lexa Too lb a r的使用量早已突破了1000萬(wàn)次。到目前為止，A lexa的網(wǎng)站訪問(wèn)量和網(wǎng)站排名數(shù)據(jù)是世界最權(quán)威的第三方網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)結(jié)果。
據(jù)A lexa的數(shù)據(jù)表明，單用戶平均在搜狐網(wǎng)上打開(kāi)的頁(yè)面數(shù)量（人均PV值）為13．2，新浪網(wǎng)的這一指標(biāo)為9．2，搜狐網(wǎng)超過(guò)新浪網(wǎng)43％。數(shù)據(jù)還顯示，過(guò)去搜狐網(wǎng)的人均PV值正以9％的速度上升，相比之下，新浪網(wǎng)的這一指標(biāo)以3％的速度下降。同時(shí)，搜狐網(wǎng)用戶覆蓋指標(biāo)的周增長(zhǎng)速度為7％，而新浪網(wǎng)以3％的速度在下降。
由于搜狐網(wǎng)是搜狐門戶矩陣內(nèi)的一個(gè)主力站點(diǎn)，如果計(jì)算包括搜狗、C h in aR en、焦點(diǎn)網(wǎng)、17173等網(wǎng)站在內(nèi)的搜狐門戶矩陣，搜狐在同新浪的比較中更加領(lǐng)先。
對(duì)網(wǎng)站而言，人均PV值是衡量網(wǎng)站粘性和可信度的標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)也是衡量用戶對(duì)網(wǎng)站的信任和依賴程度的標(biāo)準(zhǔn)，用戶在網(wǎng)站中打開(kāi)的頁(yè)面越多，說(shuō)明這個(gè)網(wǎng)站的粘性和可信度越高，用戶對(duì)這個(gè)網(wǎng)站的信任和依賴程度也越高。
搜狐同新浪的第一門戶之爭(zhēng)，是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中令人津津樂(lè)道的話題。新浪一直以第一門戶自居，而搜狐也一直通過(guò)各種行動(dòng)來(lái)證明自己并不落后。在長(zhǎng)達(dá)8年的競(jìng)爭(zhēng)之中，雙方一直在互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)領(lǐng)域展開(kāi)激烈的爭(zhēng)奪。
除內(nèi)容外，搜狐和新浪都曾經(jīng)在搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)游戲、即時(shí)通信、無(wú)線增值等方面大興土木，雙方也都采取了自主研發(fā)和收購(gòu)相結(jié)合的方式，試圖一舉擊潰對(duì)手。經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，雙方原本的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，出現(xiàn)了完全不同的結(jié)果。
新浪在自2006年以來(lái)，大舉發(fā)展以內(nèi)容為依托的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)，通過(guò)出售、撤資以及外部合作等形式，淡出網(wǎng)絡(luò)游戲、搜索引擎和在線
旅游等領(lǐng)域，將戰(zhàn)線幾乎全部收縮到網(wǎng)絡(luò)廣告上來(lái)。在互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)化、多元化的趨勢(shì)下，新浪的退守使自己顯得有些狼狽，在原本生機(jī)依然的互聯(lián)網(wǎng)中日薄西山。
而搜狐則通過(guò)技術(shù)和產(chǎn)品，將矩陣內(nèi)的網(wǎng)站和用戶全部互通，形成了良好的內(nèi)循環(huán)機(jī)制和通路，在堅(jiān)持多元化戰(zhàn)略的同時(shí)，很好地增強(qiáng)了自身互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和廣告的核心業(yè)務(wù)。網(wǎng)絡(luò)游戲天龍八部的成功，也讓搜狐找到另一個(gè)長(zhǎng)期盈利來(lái)源。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，搜狐網(wǎng)最近在網(wǎng)站訪問(wèn)量和網(wǎng)站總排名這兩方面超過(guò)新浪網(wǎng)，說(shuō)明搜狐3．0上線后已經(jīng)取得了明顯的效果，搜狐3．0將搜狐門戶矩陣內(nèi)的網(wǎng)站和用戶打通，提高了用戶的瀏覽效率，提高了用戶在搜狐門戶矩陣內(nèi)的停留時(shí)間和點(diǎn)擊數(shù)量，作為門戶矩陣內(nèi)的主力網(wǎng)站搜狐網(wǎng)，自然受益甚多。搜狐近一兩年來(lái)內(nèi)容的改革，尤其在深受用戶喜愛(ài)的獨(dú)家、原創(chuàng)的體育和娛樂(lè)內(nèi)容方面所做的努力，也使搜狐網(wǎng)吸引了更多的訪問(wèn)者。
據(jù)該人士稱，搜狐網(wǎng)在新聞內(nèi)容方面所做的長(zhǎng)時(shí)間的努力，也是使自身超過(guò)新浪網(wǎng)的重要原因。同時(shí)，搜狐成為2008北京奧運(yùn)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)贊助商，并與中國(guó)國(guó)家體育總局屬下的華奧星空網(wǎng)站、中國(guó)奧委會(huì)官方網(wǎng)站、中華全國(guó)體育總會(huì)官方網(wǎng)站結(jié)成了戰(zhàn)略合作關(guān)系，這些為搜狐報(bào)道奧運(yùn)提供了任何一家門戶網(wǎng)站都不能望其項(xiàng)背的優(yōu)勢(shì)條件。
據(jù)了解，搜狐在奧運(yùn)賽時(shí)報(bào)道的殺手锏是，搜狐承建的奧運(yùn)官網(wǎng)記者可以進(jìn)入所有的比賽場(chǎng)館獲取第一手的新聞；與華奧星空的合作，讓搜狐擁有最多的國(guó)內(nèi)頂級(jí)運(yùn)動(dòng)明星、全部體育運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)、全部體育運(yùn)動(dòng)隊(duì)的網(wǎng)絡(luò)權(quán)益。搜狐正在建立無(wú)法撼動(dòng)的內(nèi)容和資源優(yōu)勢(shì)，這不僅對(duì)搜狐網(wǎng)提高流量和排名產(chǎn)生了積極的作用，也進(jìn)一步削弱了新浪。新浪同網(wǎng)易、騰訊結(jié)盟，在側(cè)面證明了搜狐已經(jīng)一家獨(dú)大。
雖然百度和騰訊在流量和排名方面處于優(yōu)勢(shì)地位，但由于網(wǎng)站的品牌以及用戶的特征，決定了網(wǎng)絡(luò)品牌廣告的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手仍然是搜狐和新浪。搜狐網(wǎng)同新浪網(wǎng)的排名易位，意味中國(guó)的門戶格局產(chǎn)生了巨大的變革。
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