競爭激烈百度翻臉 阿里媽媽改嫁谷歌
阿里媽媽試運營互聯(lián)網(wǎng)廣告銷售業(yè)務(wù)的第16天，其遭百度封殺的傳聞就在業(yè)內(nèi)外傳開。有消息稱，由于與百度公司關(guān)于搜索關(guān)鍵詞的推廣合作因未知的理由被擱置，阿里媽媽選擇與百度老對手谷歌合作，投放adw o rd s關(guān)鍵詞廣告。
阿里家族新成員
阿里媽媽是阿里巴巴旗下新成立的互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷網(wǎng)公司。馬云賦予她的使命是———讓天下沒有難做的廣告。阿里媽媽的誕生，填補了阿里系品牌在網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域上的空白，此舉標志著阿里巴巴電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈條全部打造完整。
業(yè)內(nèi)有觀點認為，網(wǎng)絡(luò)廣告是塊黃金蛋糕，長尾時代就是要依靠平臺的草根性實現(xiàn)永續(xù)擴張，而這點僅憑一家的搭建無法實現(xiàn)。換句話說，無論是阿里巴巴、百度、好耶，任何一家都不可能拒絕無限延展的長尾指向，而阿里媽媽也就是針對這一市場開出了新路。
目前，阿里媽媽網(wǎng)站上開設(shè)了買廣告、賣廣告、我的阿里媽媽、社區(qū)四大板塊，囊括了美食、房產(chǎn)、汽車、通訊、博客、網(wǎng)址甚至政府組織等多個廣告類目，并允許用戶進行廣告位的買賣。
任何網(wǎng)站的站長，都可以把自己網(wǎng)站的某個位置辟出來作為廣告位置拿到阿里媽媽上面去賣；廣告商看好該位置后，通過阿里媽媽購買，費用直接由支付寶支付給賣家。通過這種方式，阿里媽媽讓買家和賣家直接見面，使廣告主和網(wǎng)站更為透明化，并提供了更多的選擇性。
這種廣告買賣的方式，尤其受到實力較弱的中小型網(wǎng)站站長們的歡迎。出于成本的考慮，他們往往沒有獨立的廣告營銷團隊，有效的出售廣告資源。而阿里媽媽的展示方式，無疑為他們帶來了強有力的廣告買主。
更有站長認為，阿里媽媽的最大意義是在試探為眾多中小網(wǎng)站廣告買單的可行性。如果不迅速培養(yǎng)出大批為網(wǎng)絡(luò)廣告買單的廣告主，網(wǎng)站聯(lián)盟的巨大市場空間就只能停留在紙上談兵階段。
而對于廣告買主來說，阿里媽媽首創(chuàng)的按時長賣廣告和阿里旗下各商業(yè)模式的統(tǒng)一規(guī)劃利用，為他們的購買行為減輕了顧慮。有互聯(lián)網(wǎng)分析師這樣闡述：“阿里媽媽可以借助阿里巴巴集團支付寶的信用機制和靈活的付款形式，從某種程度上減少點擊欺詐。而點擊欺詐一直都是百度或者谷歌這樣的搜索網(wǎng)站所頭疼的問題。”
與百度兵戈相見
阿里媽媽遭百度封殺的消息源自阿里媽媽論壇。該論壇一位管理員在回貼時稱：“上周我們已與谷歌、百度進行了推廣合作的協(xié)商，阿里媽媽與谷歌的合作大家應(yīng)該也看到了。至于與百度合作一事，因為牽扯種種原因，推進暫時擱置，一時還很難有明確的計劃，希望大家諒解。”
有消息認為，百度出于未來競爭的考慮而封殺了阿里媽媽。
調(diào)查機構(gòu)iR e sea rch對中國網(wǎng)絡(luò)廣告不同載體的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在2006年46．6億元網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模中，網(wǎng)站媒體收入達40．5億元，其中門戶網(wǎng)站的廣告收入高達23．6億元，超過所有網(wǎng)絡(luò)媒體廣告收入的50％。
廣告帶來的巨大收益，使建立在其上的合作猶為敏感。而阿里媽媽的主營業(yè)務(wù)為互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷，百度的主營業(yè)務(wù)為搜索關(guān)鍵詞營銷，在廣告買賣的角度上，兩者的交集昭然若揭。
“由于兩者在廣告業(yè)務(wù)上存在某種程度的重疊，因此百度對阿里媽媽在廣告合作上存有戒心是有可能的。”某互聯(lián)網(wǎng)分析師這樣認為。
資深I(lǐng)T人士麥田的觀點則認為阿里媽媽的定位是“可攻可守”。攻，主要瞄準的是百度，會對百度聯(lián)盟有不小的沖擊；守，主要瞄準的是淘寶（阿里巴巴），可對上面的中小企業(yè)推廣開辟陣地。
而針對谷歌和阿里媽媽的合作，業(yè)內(nèi)還存在著另一種看法。
該看法認為阿里媽媽此舉主要是兩個目的，一是借助和搜索網(wǎng)站的廣告合作，擴大自己在互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷方面的名聲。二是以和谷歌合作推廣關(guān)鍵詞向百度施加壓力，期望能夠在合作談判上加大砝碼。
而無論哪種觀點占上風，在規(guī)模越來越大的網(wǎng)絡(luò)廣告市場前，我們都可預(yù)見，激烈的爭奪將勢不可擋的到來。
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