中秋“酒戰(zhàn)”上海乃兵家必爭地
“隨著中秋的臨近，從本月下旬開始，一場酒業(yè)廣告大戰(zhàn)即將在全國打響，上海將是重要戰(zhàn)場之一。”昨日，上海麥丹影視傳播有限公司導(dǎo)演董梅在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時透露，近期酒業(yè)廣告占到了該公司廣告總數(shù)的50%，最近剛接下四條酒廣告制作，其中三條已完成拍攝，還有一條正在進(jìn)行中。而隨著黃酒市場的迅猛發(fā)展，黃酒廣告將在今年進(jìn)行一場“鏖戰(zhàn)”。
目前，中秋節(jié)已被各大黃酒品牌視為啟動旺季營銷的最佳時機(jī)，和酒、金色年華、五浪液等的廣告一直在央視等主力媒體上“鏖戰(zhàn)不止”，同時一些新的酒業(yè)廣告也紛紛出爐。“如麥丹影視拍攝的月桂花雕牌黃酒廣告，就是要趕中秋節(jié)的黃金檔，近日該廣告便將在中央電視臺熱播。這在很大程度上反映出各大黃酒品牌的迅速擴(kuò)張之勢。”董梅說。
商家們又是如何看待中秋廣告戰(zhàn)的呢？“在今年的中秋黃酒市場上，上海仍是兵家必爭之地。因此，月桂花雕品牌將斥巨資展開大規(guī)模的媒體沖擊。”月桂花雕董事長馬齊娥表示，由于傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣影響，黃酒的生產(chǎn)、消費(fèi)主要集中在蘇浙滬地區(qū)，三地合計(jì)黃酒產(chǎn)量、消費(fèi)量分別約占全國總量的83％和70％。其中，上海已逐漸取代浙江成為黃酒消費(fèi)中心。
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