廣告開始“置入”網游業
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時間：2007-9-17 8:50:59 來源：中國經營報
作者：張淑芳 我來說兩句 |
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廣告“置入”網游業
對于網絡游戲投資者來說，除了靠對上網時間收費、銷售網游道具以外，還可以靠什么贏利呢？一種新的廣告方式也許對廣告投放者更有吸引力。這種廣告方式可以讓廣告產品出現在游戲中，并通過網游消費者的親身體驗來更好地宣傳產品。
在國內，已經有一些網游企業開始嘗試這種被稱為“游戲置入式廣告”（英文簡稱IGA）的新方式，其中包括盛大、九游網等。
盡管剛剛開始不到一年，盛大卻是游戲置入式廣告的主要嘗試者。據了解，盛大網絡已于今年投資了盛越廣告公司，后者開發了游戲置入式廣告投放系統，實現游戲內廣告的投放。
而九游網也不甘落后，《超級舞者》是一款久游網自主研發的全國首款全3D音樂舞蹈模擬類網絡游戲，《超級舞者》與美年達有全面深入的立體互動合作。美年達推出的三款代言人物：明、炫、幻，他們作為不同個性的年輕群體形象，已經被植入《超級舞者》游戲中，還包括與他們相關的特殊道具、服裝、服飾、主題場景、功能性道具卡及海報等。
久游網旗下音樂網絡游戲有獨特的AVATAR（虛擬人物服飾）系統，其中集合了當今流行品牌服飾Only和Jack&Jones。另外《超級舞者》還和真維斯牽手，每天全國都有十多萬年輕用戶在久游網的音樂網游里購買虛擬的休閑服飾。
最互動的廣告
賽車游戲是使用這種方式的最好游戲之一，在國內，大眾的POLO因為率先嘗試而成為受益者。
久越互動廣告總經理朱人吉力認為，游戲置入式廣告最大的好處，就是它是一個主動媒體，之前的媒體和受眾之間的關系是被動的關系。
盛大網絡休閑類游戲《瘋狂賽車》就很好展現了這種特性。以其與上海大眾POLO勁情和POLO勁取的合作為例，涵蓋了三個最主要的應用：場景、人物道具以及活動的展開。
當玩家玩游戲時，首先會發現，在游戲中的多條賽道上設立了POLO車的廣告牌。“這在技術上很容易解決，這個模式比較單一，可以增加品牌的曝光率，但沒有把互動性的優勢發揮出來。” 盛大網絡POLO合作項目負責人朱笑靖表示。
為此，盛大專門為《瘋狂賽車》制作了一輛可以在游戲中使用的POLO道具車，用8款純正的POLO顏色植入，這完全營造出了一個以上海大眾POLO轎車為主題的游戲環境。“游戲開發中我們模仿的是POLO第二代，并給予這些仿真賽車以時尚的外形和卓越的性能，讓用戶真正體會到POLO的品牌。”
POLO道具車的體驗還需要付出一定的游戲幣，而將近200萬個玩家領取了虛擬的POLO車。同時，每個月還舉行“PK”，一共120萬個玩家開著POLO車，贏取大眾POLO限量版的車模。
網絡世界中的風行已經影響到了POLO的現實銷售。朱笑靖告訴記者，成都一位4S店經銷商，為了提高銷量，在店里開辟了一個小網吧，自發組織《瘋狂賽車》游戲比賽，并給車主以一定獎勵。
“賣眼球”的未來
對網游投資者來說，游戲置入式廣告投入成本很低，回報很高，2009年，在國內其市場將達10億元人民幣。
在采訪中，一些業內人士表示，雖然現在應用的不多，但是將來，游戲置入式廣告將是網絡游戲發展極有前景的方向。
從投入上來看，游戲置入式廣告操作起來并不難。“如果只是籃球比賽、賽車比賽等周圍的廣告牌，網游開發商只要換幾個代碼，就可以更換廣告內容。” 從事網游設計的何先生說。
而開發還原真實性的POLO賽車稍顯復雜一些。盛大為此投入了兩三個程序員和兩三個美工，用半個月時間才把企業的要求設計在游戲中。
不過，由于在廣告費用上沒有形成一個統一的標準，游戲置入式廣告也在發展上遇到了很大障礙。“報紙、電視等媒體的價格可以很容易被評估。但游戲置入式廣告還未形成行業的標準，沒有標準報價就使得游戲置入式廣告難以大規模推廣。”久游網副總裁兼營銷總監吳軍如是說。此外，由于網游出現時間很短，廣告主對該行業不夠了解，對投放的平臺有所顧忌，也使得廣告主在選擇游戲置入式廣告時大都比較謹慎。
但是，誰也沒法忽視游戲置入式廣告的未來。艾瑞市場咨詢總裁楊偉慶表示，2006年網游內置廣告還處于起步期，市場規模約1.2億元人民幣，2009年中國網游內置廣告市場規模將超過10億元人民幣。AC尼爾森中國區總裁庾良建指出，在中國，任何一個小游戲都擁有幾十萬的用戶群，這樣龐大的消費人群相信是任何一個廣告客戶都不會忽視的，而且，中國的網游用戶一般都擁有較高的忠誠度。
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