2008藥品零售與終端爆發
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時間：2007-11-22 8:54:02 來源：21世紀藥店
作者： 我來說兩句 |
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旁邊深讀
近日，從東莞社區衛生服務工作動員大會上傳來消息，從2008年1月起，東莞全市250多家社區衛生機構將全部由目前的“鎮級醫院管辦”變成“鎮政府管辦”，成為政府全額撥款的公益性醫療機構，業務收入上繳財政專戶統一管理。這樣，社區醫生將像公務員一樣“吃皇糧”，藥品也將取消15%的醫[創 業 網m.390056.com]院加價，而直接按進貨價賣給患者。這意味著，廣東東莞將首現醫院“收支兩條線”。最近又有消息傳出，除了社區衛生機構的改革以外，東莞市還將醫院的藥房鋪位進行拍賣，競拍成功的有藥店經營者，也有上游工業企業。
十七大召開以來，關于廣東要在全國率先實行“醫藥分開”的消息被人們喜悅地傳遞著。廣東省政協副主席、省衛生廳廳長姚志彬表示，關于“醫藥分開”的問題，中央已經定了調子，廣東下一步將剝離醫院門診藥房，而首個[創 業 網m.390056.com]試點城市就選在東莞。醫改方案雖未出臺，但“全民醫保”的構圖已經日漸清晰：到十一五末期，覆蓋我國城鄉居民的基本醫療保障制度體系將基本完成，逐步實現人人享有基本醫療保障的目標。可以這么說，“全民醫保”的序幕已經拉開，“小病上社區，大病進醫院”的基本思路會不日實現。
因此，在第19屆全國醫藥經濟信息發布會上，北京大學經濟與人類發展研究中心高級研究員顧昕教授在《全民醫保與以藥養醫的終結》中談到這場深刻[創 業 網m.390056.com]的醫療體制改革時認為，直接影響藥品零售市場的就是新型的醫療保障體制。雖然十七大只是提出醫藥分開，至于怎么分沒有出臺，但新醫改的大方向是明顯的，就是逐漸向全民醫保靠近。他說：“當全國的社區服務中心都變成零差價的藥店時，那其周邊的藥店就沒戲了。”
醫藥分開，全民醫保將聚攏2000億元的醫療服務和藥品消費市場，這無疑是藥店圈一個令人振奮的消息。“醫藥分家”政策施行將會給藥店圈帶來怎樣的變化？社區零差價在全國試行并推廣后，眾多社區藥店的價格策略何去何從？藥店圈內的專家早就已經在關注這個問題了。
李從選認為，零售藥店會從醫改中分得一杯羹，理由有三：社區的基本藥品目錄才300多種，但是社區藥店經營的品種可以上千，首先在品種上就可以大大彌補社區的不足；其二，社區衛生服務中心的數量因為投資[創 業 網m.390056.com]大遠沒有藥店分布得多而密，因此便利性也可成為藥店的優勢；第三，社區因為公益性沒有辦法對患者做到針對性跟蹤式的主動服務，藥店卻可以通過自己專業的服務得到忠實的顧客群。
九州通集團營銷總監牛正乾也認為，醫藥分開帶來空前的市場容量對所有的醫藥企業來說都是前所未有的發展機遇。在藥品沒有價格優勢的時候，藥店的經營模式也需要發生改變，比如說OTC產品的主要銷售陣地就會轉向那些數量有限的醫保定點藥房及醫院周邊的藥店。
市場擴容，OTC走上前臺
零售網絡的必要性對于國內95%的藥企來說，OTC不是可做可不做，而是非做不可！建立OTC銷售網絡是多數企業的必然選擇。OTC產品運作得當，兩年就[創 業 網m.390056.com]可產生規模效應，對于只爭朝夕的中國藥廠來講，無疑OTC更可指望。OTC市場的銷售，是面向無數的消費者，一旦能夠成功啟動，回報將相對長久。
——《21世紀藥店》報總編輯黃澤骎
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