品牌推廣，在校生是未來市場主體
校園經濟日益活躍，校園學生群體成為社會需求的重要組成部分，校園已經成為知名品牌進入中國市場的橋頭堡。同時，校園師生的購買力日益增強。以ＩＴ產品為例，目前的電腦普及率是70%，手機普及率為90%。這正是我們觸手可及的價值客戶群體，也是社會上ASP（服務提供商）及電子商務覬覦的市場。
據賽爾新概念公司CEO匡鵬分析，當前高校師生群體的消費習慣具有以下特點：第一，高校師生人數眾多，相對集中。大學生的上網普及率最高，他們對人與人之間交流、溝通的需求特別強烈。這使得起到溝通作用和具有社區(qū)化效應的互聯(lián)網服務尤其受大學生群體的喜歡。第二，高校師生擁有一[創(chuàng)業(yè)網m.390056.com]定的即期購買力。由于現在的大學生已步入獨生子女時代，加上居民整體生活水平的提高，大學生的消費水平也大為上升。據中國高等教育網大學生消費調查表明，2007年，大學生的月平均消費更是上升到了1071元，是消費者行列里的“新貴”。第三，高校學生群體容易建立品牌的長期效應。正是[創(chuàng)業(yè)網m.390056.com]因為高校學生容易接受新生事物，幾年后，他們都將成為社會的主流人群。如果能夠擁有這一人群市場，也就擁有了未來競爭優(yōu)勢。第四，大學生受購買能力限制。大學生群體受到現有購買能力的限制，因此價格是一個非常敏感的營銷工具；大學生群體對新事物的接受度高，購買行為易受廣告影響；注重追求潮流時尚以及重視購買的便利性。
可以說，如果一個企業(yè)的品牌能讓學生普遍接受，那么不僅會占領現實的校園市場，對企業(yè)未來發(fā)展也同樣具有深遠的影響。從這個意義上講，誰掌握了校園市場，誰就掌握了中國未來的中高端消費市場。
網絡營銷，廣告定位更精準
據艾瑞市場調查監(jiān)測數據顯示，2006年底，全國網絡廣告經營額達46.6億元，比上年增長15億元，增長率達48.9%。DCCI預計，2007年中國網絡廣告市場整體規(guī)模（不包含搜索引擎）達76.23億元，較2006年增長53.07%。到2008年，網絡廣告市場的營收規(guī)模將達到125億元左右，2009年達到170億元。
當前，高校師生市場越來越多受到廠商的關注，廠商們十分愿意在高校市場投放廣告、進行各種各樣的促銷活動。由于高校市場的受眾集中、網絡信息到達率高，廣告效果比較好的原因，與在拓展這一細分市場廠商的期望值保持了高度一致。例如作為中國最大的校園門戶和校園渠道——校園夢[創(chuàng)業(yè)網m.390056.com]網，其業(yè)務就是通過向2500萬高校師生提供互聯(lián)網增值服務。特別是其四大核心業(yè)務之一的夢網觀察，就是服務于校園夢網的市場營銷和廣告客戶，通過主動對用戶[創(chuàng)業(yè)網m.390056.com]行為進行分析，并以此為依據提高流量的針對性，逐漸實現營銷的個性化，提高營銷服務的效率。夢網觀察向客戶提供實時的觀察，幫助客戶發(fā)現、定義和跟蹤學生群體的行為，從而有效地將學生群體需要的產品和信息傳達到需要這些信息和產品的客戶手中，有效提高了廣告和市場宣傳的準確性和有效性。
其實，新媒體網絡校園平臺的目標廣告主可以是IT、數碼產品、通信服務、快速消費品、時尚、食品飲料、培訓、體育健身類、汽車房產企業(yè)以及金融業(yè)等等。專家舉例表明，以IT及數碼行業(yè)市場為例，高校大學生對ＩＴ及數碼產品的消費能力很高。在高校的2500萬大學生中，有50%的學生新購置了電[創(chuàng)業(yè)網m.390056.com]腦，如果按照每臺電腦4000元的平均每人消費標準，那么就產生了大約500億元的大學生消費市場。而像Mp3、MP4、數碼相機等，在高校2500萬大學生中，除[創(chuàng)業(yè)網m.390056.com]了少數貧困學生人均一臺來計算，按綜合600元標準，這也會產生45億元的消費市場。再以通訊行業(yè)高校市場為例，高校2500萬學生的90%擁有手機，以1000元/人為標準，高校大學生市場就有225億元的消費市場，而通話費按每人每月50元為標準，每年將有135億的消費市場。
大學生，在社會上具有較強的影響力，他們有形或者無形中影響著周邊的消費者，是新時尚和新品牌的傳播者。畢業(yè)后，他們將成為社會的中堅力量，是未來市場的主力[創(chuàng)業(yè)網m.390056.com]消費群。在校期間，大學生形成的消費觀、品牌觀都將在很大程度上影響著他們以后的人生。今天的大學生是中國明天的希望。“校園經濟”的背后不僅承載了中國的未來，更是中國經濟騰飛的翅膀和助推器。
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