昨日，蘇寧電器副總裁、華北區管理總部執行總裁范志軍表示，“北京蘇寧的門店發展將奉行‘三不政策’，不受數量限制、不受速度限制、不受北京當地資源限制。”
競購大中電器遭遇“滑鐵盧”后，門店數量處于劣勢的蘇寧電器，用“略顯瘋狂”的開店方式回應家電連鎖格局新變，致使北京家電連鎖市場今年將再現圈地擴張熱。
在蘇寧2008年連鎖戰略規劃會上，范志軍昨日表示，今年一季度將新開8家門店，到明年底蘇寧在京門店將達到100家。下月初新開三元西橋店、劉家窯店兩家門店，中關村海淀橋店、大興棗園店、亦莊店將在春節后開業，另外還有3家門店本月將完成簽約，蘇寧將開店目標指向了大興、亦莊等新興的郊區市場。蘇寧這8家店開業后，其在京門店數將達到48家。
“今年二、三、四季度還將提速開店。”按照蘇寧此說法，今年蘇寧在京將至少新開32家門店。業內人士認為，在北京家電連鎖市場目前趨于飽和的情況下，這種不計成本的開店方式，極有可能導致單店效益問題。對此，范志軍表示，蘇寧開店的前提是以質量取勝，開店需要以后臺和信息系統的支撐為基礎。
家電連鎖瘋狂圈地表明，門店數量依然是各家電連鎖企業比拼的砝碼。去年12月份剛被國美收購的大中近日表態，不會關閉與國美重疊的門店，反而今年要新開20多家門店。國美在去12月份已開出奧特萊斯店、亞運村大屯店兩家門店，春節前還將開設4至5家門店。
目前，北京市場家電賣場數量總數達162家，國美56家店，大中66家，蘇寧40家。按照現在各家電連鎖的開店計劃，今年年底將超過220家。
而就在前兩年，“關店調整、提升效益”是北京家電連鎖發展的關鍵詞。多年粗放的圈地擴張，使家電門店效益去年開始出現下滑，國美、蘇寧、大中隨即放緩了開店速度，轉而將重點放在提升門店單店效益。去年國美開店數量不到10家，北京市場上新開門店總數只有20家左右。
“在布局完成的地方，企業重視單店效益的提升，在沒有進入的市場空白區域，加速布局也是一種選擇。”中國電子商會副會長陸刃波表示。目前北京市場門店過多，許多門店更多是一些企業的戰略需求，北京家電連鎖已經超越常規性競爭。
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