“連鎖”變“集團” 漢庭今年主打經(jīng)濟型
一直以來，強調自己是中端商務型酒店的漢庭酒店連鎖，近日也借更名為“漢庭酒店集團”的契機，對外宣布今年將調整其業(yè)務主要方向。漢庭將選擇多品牌戰(zhàn)略途徑，并且08年首先把標準經(jīng)濟型產(chǎn)品 “漢庭快捷”作為主打。
據(jù)了解，漢庭到2007年底已經(jīng)完成了全國主要商旅城市、長三角、珠三角、環(huán)渤海灣地區(qū)的布點。漢庭酒店集團首席運營官張拓告訴 《每日經(jīng)濟新聞》，選擇在這個時候宣布改名酒店集團，是因為隨著經(jīng)濟型酒店市場競爭的不斷升溫，競爭的焦點逐漸從“跑馬圈地”向“市場細分”轉移。因此，在成立酒店集團后，漢庭今后的方向將會是多品牌發(fā)展。
據(jù)介紹，與其他經(jīng)濟型酒店的單一產(chǎn)品不同，漢庭集團旗下?lián)碛小皾h庭酒店”“漢庭快捷”兩個品牌，“漢庭客棧”也在籌劃中。這三個品牌，“漢庭酒店”定位中端商務酒店，“漢庭快捷”為標準經(jīng)濟型酒店，而新品牌“漢庭客棧”則將目光投向了背包客和年輕學生族等。據(jù)透露，首家 “漢庭客棧”計劃年內在杭州開業(yè)，價格定在百元以下。
一直以來看準中端商務旅客目標人群的漢庭酒店、格林豪泰酒店等，近期都選擇了調整業(yè)務方向，轉型步入多品牌運作階段。漢庭酒店集團CEO季琦指出，漢庭一直在做經(jīng)濟型酒店細分市場的文章。從現(xiàn)在的市場需求來看，不同的客群對于住宿產(chǎn)品的要求在不斷提高。他表示，酒店產(chǎn)品作為服務的一種，同樣要靠細節(jié)取勝。對于現(xiàn)在的漢庭酒店集團來說，20至50歲的人群都是目標。
目前，漢庭已經(jīng)在全國主要商旅城市擁有開業(yè)酒店近100家，簽約酒店近200家。漢庭集團成立后，將著眼于國際知名酒店集團的組織架構，產(chǎn)品設計，運營管理體系等。預計到今年底，漢庭集團的開業(yè)酒店數(shù)將超過200家，簽約酒店數(shù)將超過300家。 王聞
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