網絡視頻高壓下的生存戰
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時間：2008-4-14 14:11:47 來源：中國經營報
作者：董軍 我來說兩句 |
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“視”兵突擊
不僅僅是幾家被停、幾家被警告，廣電總局針對網絡視頻的新規形成了高壓地帶，余震還在繼續。此時，無論是黑名單還是白名單里的企業，卻都異常活躍，開始探索高壓下的突擊路徑。
間接取照
4月1日，廣電總局批準獲得視聽服務許可證的視頻網站一共有23家，其中絕大部分為國資企業，其中只有三家的民營企業。廣電總局的新規對國有資本、正版內容等方面做出了嚴格限制，而草根特征明顯的民營視頻網站、特別分享類視頻網站，現在必須要做出改變來適應新規了。
隨后數日網絡視頻非常活躍，一方面開始頻頻向正版內容商示好，紛紛結盟；另一方面開始找一切機會宣稱自己的內容健康、正版。
4月8日，我樂網與NBA中國官方機構簽署了合作協議，成為中國目前唯一獲得NBA官方視頻授權的視頻分享類網站。我樂網總裁張福興透露：“由于我樂網的風險投資方有迪斯尼旗下的Steamboat，我樂網也引入了迪斯尼的部分節目。”隨后，我樂網與金鷹網合作，而金鷹網是湖南衛視官方網站的身份，無異于我樂網間接與湖南衛視“扯”上了關系。
同一天，以視頻分享而領先的優酷網CEO古永鏘在接受本報記者采訪時表示今年視頻內容的重點將有所調整：“我們今年的重點是跟很多的影視媒體合作。”
幾天前，剛剛被廣電總局提出警告的土豆網也積極對外發布消息，稱已與國際四大音樂公司之一的SonyBMG達成正式協議，雙方正式啟動包括藝人推廣在內的多項戰略合作。
一直以P2P網絡視頻的迅雷，近日宣布與九州夢網、捷報、優度、網樂互聯等中國主流互聯網內容提供商正式合作。目前迅雷與各大網絡版權運營商的合作范圍已經涵蓋5300部電影、1460部電視劇和400部動漫，總時長35000個小時。
一向以視頻搜索技術領先于業界的OpenV最近更是來了個大改版，將網站內容的重點向電視內容轉移：“我們跟全國幾十家電視臺都進行了合作，甚至一些重要電視臺的內容合作是獨家的。”OpenV總編曾伏虎告訴記者。
網絡視頻企業的這一系列舉措，是應對廣電新規的有效舉措。這些民營的網絡到底有多大可能性拿到牌照？通過與正版內容商特別是廣電系下屬的電視臺合作，是間接取照的最好辦法。張福興說：“用與國內外知名電視臺、節目供應商和體育聯盟合作的方式，可以從一定程度上改善視頻網站因盜版和色情內容而飽受詬病和非議的狀況，也有利于營造一個健康的網絡視頻環境，使企業名正言順地獲得一張寶貴的視頻許可證。”
記者問古永鏘在與電視臺的合作是否是向廣電示好的政府公關行為時，古永鏘頗有意味地點了點頭。
即使網絡視頻網站頻頻向廣電示好，但對于是否能夠拿到牌照依然沒有十分的把握，所以也不得不做另一手的準備。有業內人士分析，拿不到牌照的企業可以租用牌照或是收購有牌照的企業，也可以深度合作間接拿到牌照。琥珀網CEO厲希皓的思路就是如此，他表示已經做了兩手準備，自己能拿到最好，如果拿不到，就跟獲得牌照的單位合作。
商業大考在即
新規的種種限制讓VC（風險投資）緊張起來。據各種公開信息統計，在過去幾年間已有超過2億美元的資金進入視頻網站領域，而到目前為止，還沒有一家網站盈利，更不要說IPO。也就是說VC投在這個領域的資金還沒有哪家已全身而退。在新規的高壓下，新的投資難以繼續跟進，而商業模式尚未成熟的網絡視頻一夜之間成了無源之水、無本之木。網絡視頻的商業大考提前到來，“剩者為王”，能夠養活自己，能夠“剩”下來，才有可能成為網絡視頻未來的霸主。
4月8日，優酷網剛剛搬到中關村新的辦公樓，古永鏘沒有時間欣賞布置一新的辦公室，而是跑到奧美廣告公司與他們商談廣告的事情：“2008年對于我們來講是營銷年，我們從直客和代理兩個方面發力。在代理商，我們跟奧美、傳力、分眾、好耶等代理不斷溝通，同時我們也跟汽車、快消品、IT電子等大品牌客戶直接接觸。”他希望通過這樣的努力，優酷今年的收入在千萬級，而2009年突破1億元大關。
2006年創業的OpenV擁有非常好的視頻搜索技術，在過去的兩年間也一直主打“視頻搜索”這張牌。但經過兩年的摸索，他們發現視頻搜索暫時還找不到可行的商業模式，而電視內容是非常好的廣告平臺資源。對收入的追求也是OpenV此次改版的重要原因之一。“通過改版，流量可以提升5~10倍，廣告收入大概也會有這樣的增長幅度。”
迅雷也開始積極探索盈利之路，由九州夢網、捷報、優度等合作伙伴提供的正版內容。迅雷將整合互聯網廣告代理公司一起做廣告，并與合作伙伴分成。鄒勝龍公開表示，這種去年開始出現的互聯網廣告模式，今年會成為主流的互聯網視頻商業模式。
“鳳凰涅槃，政府的政策出臺是為了推動一個行業。以往對互聯網游戲和互聯網新聞的規定，不但沒有徹底擊垮一個行業，反而都是在政策的重壓下取得更大的發展。”曾伏虎認為對行業的規范會迫使企業尋找新的突破，進而促進行業的大發展。其實，目前網絡公司紛紛跟正版內容商的合作以及在各方面的商業探索，就是視“兵”突擊的一個方向。
牌照的發放將促進行業的重新整合。盡管現在網絡視頻網站已經形成了初步的梯隊，但在應對新規的變革中，很有可能會改變現有格局。艾瑞的分析師認為視頻分享市場會經過購并、整合形成一定程度的市場集中，同時，用戶個性化的差異性需求又將導致新的細分市場的出現。“未來幾年內，中國視頻分享市場將面臨洗牌的可能，2~3家寡頭市場的格局將會出現，其他網站將面臨退出、并購或轉戰細分市場的結局。”
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