“貴族”沒落 摩托羅拉進入最糟糕時期
公司副總裁任偉光表示，公司正通過技術創新等手段搶占下滑的市場份額
從去年上半年開始，關于摩托羅拉的負面消息就沒有間斷過：“銷量下滑”、“股價下跌”，甚至“可能出售手機業務”。
作為曾經的行業老大，摩托羅拉在經歷V3系列手機帶來的輝煌后，由于沒有及時推陳出新，生產線斷檔，導致銷量急轉直下，公司手機業務陷入困境。摩托羅拉行業前三的地位岌岌可危。
這家進入中國已有20載的通訊企業，是否真的會放棄其手機業務？
困境：市場占有率滑至9.5%
早在去年9月摩托羅拉進入中國20周年的新聞發布會上，摩托羅拉公司副總裁、移動通信事業部中國區總經理任偉光就首次表示，中國區手機銷量確實出現了下滑。
其實從2007年上半年開始，摩托羅拉手機就進入銷售下滑周期。公開數據顯示，2007年1季度，摩托羅拉手機發貨量為4540萬部，銷售額為54億美元。而2008年的1季度，銷售額為32.99億美元，同比下降了39%。全球知名市場研究公司Gartner公布的數據顯示，摩托羅拉2008 銷量下滑，收入也隨之下滑。去年上半年，摩托羅拉手機業務的凈虧損達2億美元。
數據顯示，去年1月，摩托羅拉在中國市場的占有率為21%，但到了5月，這個數據下滑到了17%，遠遠落后于諾基亞。目前，摩托羅拉的全球市場占有率只有9.5%，而諾基亞為41%。摩托羅拉行業前三的地位岌岌可危。
股票面臨降級危險
在市場占有率急劇下滑的同時，摩托羅拉的股價也大跌，甚至出現了“史上最糟糕的星期”。
據今年5月9日的數據顯示，摩托羅拉以9.76美元收盤，總市值為220.11億美元。經計算，這一數值約為其股價最高點時的1/6。因此有媒體說這是摩托羅拉史上最糟糕的星期。
數據表明，摩托羅拉股價自今年2月底跌破10美元之后，就始終在9美元左右徘徊。而摩托羅拉剝離手機業務后，機頂盒、無線設備和對講機等業務的估值約為每股8美元，按此計算，手機業務的估值只有每股1美元左右。
有消息說，即使是2000年網絡泡沫破滅之后，它的股價也僅比現在低1美元左右。而它的競爭對手諾基亞5月9日的市值是1088.72億美元，年銷售額約是其兩倍。
針對摩托羅拉在股市的糟糕表現，花旗集團信貸分析師大衛·漢伯格警告說：“除非摩托羅拉營運出現大幅改進，否則最快在一年內，該公司股票可能從投資等級降低到‘垃圾等級’。”
V3以后生產線斷檔
面對摩托羅拉手機的困境，任偉光表示，一個主要的原因是生產線斷檔。他告訴記者，摩托羅拉自V3系列手機后，就沒有超過V3的產品推出了。
任偉光說，V3系列讓摩托羅拉登上了高峰，但也就因為V3的成功，導致了去年以來摩托羅拉陷入困境。
據了解，RAZRV3上市后，2004年摩托羅拉手機業務銷售額增長了53%，運營利潤增長了257%，使摩托羅拉的營業額同比增長了35%，達到313億美元。直到2006年V3I的推出，摩托羅拉手機的銷售還一直被看好，有數據顯示，2006年摩托羅拉手機業務的銷售額近300億美元。
但從去年下半年開始，形勢便開始變化。一個直觀的表現是，摩托羅拉手機大降價，V3I推出不到半年，就從3000多元降至1000多元。任偉光表示，也就是從這時起，摩托羅拉再沒有突破性的新品問世了，這就是所謂的生產線斷檔。由于沒有及時推陳出新，摩托羅拉手機銷售業務很快陷入困境。
任偉光說，電子產品的更新換代很快，加上V3系列過于成功，后來的產品難以超過，所以即便是斷檔時也推出了像QE、E6等新產品，但也沒有把摩托羅拉的手機銷售延續起來。
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