覬覦百億網(wǎng)絡(luò)廣告市場 阿里媽媽高調(diào)出擊
昨日，記者從阿里巴巴集團獲悉，該集團旗下的網(wǎng)絡(luò)廣告交易平臺阿里媽媽正式啟動了其戰(zhàn)略級的廣告產(chǎn)品———“全國聯(lián)播”，伴隨這一產(chǎn)品的推出，阿里媽媽不僅完善了其廣告交易平臺架構(gòu)，也宣告了其和傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告的分野開始。
業(yè)內(nèi)人士稱，這也是阿里系向龐大的網(wǎng)絡(luò)廣告市場大舉進軍的關(guān)鍵一步。
據(jù)介紹，“全國聯(lián)播”整合了阿里媽媽上超過40萬的中小網(wǎng)站以及近20萬的博客站點，以及將其中超過13億的優(yōu)質(zhì)穩(wěn)定流量打包，銷售給廣告客戶，同時將擁有網(wǎng)站按照內(nèi)容分成不同頻道，以滿足不同需求的廣告主。
阿里媽媽公司總經(jīng)理吳泳銘認為，在推出全國聯(lián)播之前，阿里媽媽主要是一個C2C的廣告交易平臺，而從今天開始，阿里媽媽進入了嶄新的廣告B2C領(lǐng)域，準確地說，阿里媽媽將是一個廣告網(wǎng)絡(luò)平臺。平臺上C2C客戶仍然可以進行直接溝通和交易，而在網(wǎng)絡(luò)上，阿里媽媽將通過合作、買斷等形式，聚合大量的C類網(wǎng)站和流量，推給廣告主做品牌廣告。最重要和最具顛覆性的是，全國聯(lián)播的推出，重新定義了中小網(wǎng)站的價值，也第一次賦予了中國的中小網(wǎng)站品牌廣告的價值。
同時，阿里媽媽首次披露了該公司的商業(yè)模式。吳泳銘表示，此前為了讓平臺更加開放，阿里媽媽已經(jīng)免除了包時長廣告的交易費，未來不排除整個C2C交易的免費。阿里媽媽的長遠盈利方式將針對廣告主，但目前需要讓他們認可媽媽平臺的價值，阿里媽媽也會不斷挖掘其中的價值幫助廣告主和中小網(wǎng)站創(chuàng)造價值。
吳泳銘也透露，目前阿里媽媽專注于互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)廣告，但在合適的時間，阿里媽媽也會進入傳統(tǒng)的廣告市場，包括線下的廣告以及報紙、雜志的媒體廣告，甚至還有路牌、終端等。
尼爾森合資公司中方總經(jīng)理趙舸表示，2008年Q1季度國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告價值估算總額在2.76億美元，其中數(shù)量眾多的中小廣告主市場潛力巨大，以互聯(lián)網(wǎng)代表的新媒體廣告的發(fā)展急速，而中國互聯(lián)網(wǎng)各種新的廣告形式不斷涌現(xiàn)，從趨勢上來說，勢必要進入“長尾時代”。中小網(wǎng)站目前份額微小，未來空間巨大，阿里媽媽恰恰是創(chuàng)造性地發(fā)掘了中國網(wǎng)絡(luò)廣告的長尾市場，是具有高價值的網(wǎng)絡(luò)廣告平臺。
平臺已經(jīng)搭建起來，但真正實現(xiàn)盈利并不是短時間內(nèi)就能實現(xiàn)的事情。
吳泳銘雖未明確表示阿里媽媽何時能盈利，但他心中已經(jīng)有了自己的時間表。他認為，要盈利，首先要有足夠的廣告受眾覆蓋率。目前阿里媽媽覆蓋中國網(wǎng)站流量超過28億，他希望到年底能夠覆蓋到中國80%的以上的網(wǎng)民，覆蓋50億的流量。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2007年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模已經(jīng)超過100億人民幣，年度增幅更是達到75%。而網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)達的美國，其2007年網(wǎng)絡(luò)廣告增幅不過為15%。中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場展示出令人期待的高速增長勢頭。而隨著中國成為全球用戶數(shù)量最大的互聯(lián)網(wǎng)市場，網(wǎng)絡(luò)廣告里的金礦正在逐一顯現(xiàn)。
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