“現(xiàn)在是國內(nèi)平板市場的 ‘嚴(yán)冬’”，上海交家電協(xié)會(huì)秘書長韓建華向記者感慨。近日，三洋從蘇寧國美“撤柜”，似乎也印證了電視行業(yè)競爭激烈這一點(diǎn)。
競爭中 “敗退”一級市場
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，三洋的撤柜似乎宣告其從中國市場上“落荒而逃”。
從CRT時(shí)代到平板時(shí)代，三洋的轉(zhuǎn)型并不迅猛，和許多中國本土廠商一樣，三洋現(xiàn)在也同樣在尋求順利轉(zhuǎn)型的方式。三洋新貨的投放并不積極，甚至很久都未發(fā)行過新品。
“一級市場的競爭太過激烈，目前主要由一些合資品牌占據(jù)，他們競爭優(yōu)勢較為突出，市場份額更是難以撼動(dòng)，他們在一級市場的優(yōu)勢已是根深蒂固�！比箐N售部部長錢繼東在接受記者采訪時(shí)表示。
上海交家電協(xié)會(huì)秘書長韓建華也表示，“國外一些優(yōu)勢品牌擁有一定的品牌知名度，可以在高端產(chǎn)品中占據(jù)高地，同時(shí)他們擁有上游技術(shù)，可以通過價(jià)格戰(zhàn)來打壓那些沒有獲得技術(shù)的企業(yè)。”
“一級市場競爭已經(jīng)白熱化，主要集中在價(jià)格競爭�！卞X繼東說。
懸而未決的二三級市場
“三洋并非要退出中國市場，而是要選擇新的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。我們會(huì)緊縮在一級市場的投資，主攻目標(biāo)和拓展方向則放在二三級市場�！卞X繼東向記者肯定。
“二三級市場在不斷發(fā)展，消費(fèi)力也不斷上升，對電視機(jī)有一個(gè)穩(wěn)定的需求增長�！卞X繼東表示。
三洋表示，近期開始著手市場戰(zhàn)略及產(chǎn)品陣容的調(diào)整。首先在一級市場重新優(yōu)化現(xiàn)有資源，調(diào)整市場策略。
“轉(zhuǎn)型二三級市場并不樂觀，”一位業(yè)內(nèi)專家表示，“早在CRT時(shí)期，三洋電視自身就不具備明顯的競爭優(yōu)勢。在一級市場進(jìn)入平板電視時(shí)代后，三洋電視更是日益邊緣化�！边@么多年來，三洋不具備上游的技術(shù)優(yōu)勢和品牌的優(yōu)勢，“合資品牌中，三洋的競爭力是最弱的�！�
一位行業(yè)專家表示“目前，二三級市場還處在CRT和平板共存的時(shí)代，國產(chǎn)品牌無論從渠道、品牌優(yōu)勢還是價(jià)格上來說，都更占優(yōu)�！�
家電下鄉(xiāng)給一些家電品牌帶來了進(jìn)駐三級市場的希望。但錢繼東表示，三洋并未將家電下鄉(xiāng)作為主要市場策略，“家電下鄉(xiāng)對于單品的價(jià)格有明確的招標(biāo)線，比較適合有價(jià)格優(yōu)勢的國產(chǎn)品牌。三洋電視將會(huì)更加側(cè)重于二三級城市，產(chǎn)品將主要集中的中端路線，CRT和平板都有，但平板會(huì)多一些�！�
關(guān)于蘇寧和國美的渠道強(qiáng)勢，錢繼東也表示，“我們和一些業(yè)績良好的賣場保持了相當(dāng)友好的關(guān)系，撤柜也是在順暢的溝通中決定的，我們不會(huì)放棄以后的合作。關(guān)于二三線城市的入駐，我們也在尋找合適的渠道伙伴進(jìn)行合作�！�
但另一位行業(yè)專家在接受記者采訪表示，“三洋電視已經(jīng)日益成為一個(gè)被忽略的品牌，在平板競爭中沒有任何創(chuàng)新優(yōu)勢，徹底撤出一線城市是早晚的事。”
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