依托品牌 借力奧運形成攻勢
隨著2008奧運會的日漸臨近，綠色奧運、科技奧運、人文奧運的奧運理念越來越深入人心，消費者在選購空調時也越來越青睞符合奧運理念的產品，自清掃、雙向換新風、靜音、節能環保等“綠色”功能正成為消費者選購空調的重要指標。
對于千載難逢奧運商機任何一個品牌都不會放過，很多品牌從我國申奧開始就謀劃借助奧運提升品牌影響力、擴大市場運作力度。美的從2007年就已經開始攜手國家體育總局游泳運動，走出了一條符合自身特征的奧運營銷路。奧克斯與奧林匹克一脈相承的“DNA”讓二者結成了緊密的“奧奧聯盟”。 科龍空調發起的珠峰火炬傳遞助威行動，借助奧運和珠峰把科龍品牌提升到新的高度。格力用專業品質的產品和“奧運中央空調項目第一大單”把Cye.com.cn專業化也奧運結合起來。長虹在2007年3月簽約成為中國乒乓球隊的主贊助商，并將為2008年奧運冠軍們裝上精心制造的200套SPA養生空調。志高空調獨辟蹊徑，以贊助“迎奧運全國長跑”這一特殊方式率先切入“奧運市場”。 格蘭仕采取了以創新產品為切入點、小成本出擊的“曲線戰略”，光波空調被認定為“國家奧林匹克體育中心專用產品”。 TCL集團與中國網球協會(CTA)簽署戰略合作協議，成為中國女子網球隊首席贊助商，寓意與蒸蒸日上Cye.com.cn的中國網球一起騰飛。松下自從1988年第一次贊助奧運會以來，已經有近20年的歷史了。這次松下在北京奧運會7座城市的37個比賽場館中投入的設備規模預計是雅典奧運會的1.7倍，是歷屆贊助規模最大的一次。可以說，幾乎所有空調品牌都有與奧運結合的創新閃光點。
海爾作為本屆奧運會唯一的白電贊助商，有著其他品牌無法比擬的優勢：這就是只有海爾空調在產品以及推廣上，可以冠名使用奧運標示，可以真正使用奧運概念。憑借此優勢海爾海爾空調啟動“奧運攻略”，劍指品牌全球化的戰略目標。其實，奧運會實際上是一個行業品牌的篩選機，只有最優秀的品牌才能進入奧運會的舞臺，海爾空調成為行業唯一奧運贊助商代表了奧運會這一全球最大訂單對海爾空調的認可，標志著海爾空調已經具備成為全球品牌的基礎。
有專家指出，在國際市場上缺少自主品牌是眾多國內空調難以把握奧運商機的硬傷，而像海爾、格力、美的、格蘭仕、志高空調堅持以自主品牌開拓海外市場，是贏得奧運商機創出世界級名牌的關鍵。這與那些國內空調企業出口仍然以代工為主的尷尬局面形成鮮明的對比。 本新聞共 6頁,當前在第 5頁 1 2 3 4 5 6
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