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阿里媽媽的橫空出世在網(wǎng)絡(luò)廣告中多少有些“叛逆者”和“攪局者”的角色。
作為阿里巴巴集團旗下的子公司,阿里媽媽想把阿里巴巴、淘寶這兩個交易平臺的模式在網(wǎng)絡(luò)廣告界復(fù)制,其所提出的目標(biāo)是要做中國最大的廣告網(wǎng)絡(luò)平臺。阿里媽媽首次引入“廣告即商品”的概念,允許買家和賣家能夠明了、簡單地完成廣告投放和銷售過程。 “Do anything, Pay any price”(做任何事,不惜任何代價),阿里巴巴集團董事局主席兼首席執(zhí)行官馬云用這樣的話語表示不達(dá)目的誓不罷休的決心。
有了這樣的底氣,阿里媽媽總經(jīng)理吳泳銘也慢條斯理地說:“我們有足夠的時間和耐心,心態(tài)比較平和一點,不急著馬上賺錢。我們領(lǐng)導(dǎo)反復(fù)告訴我們不要賺錢,我們是去投錢,一起培育這個市場。”
聽其語氣,大有一番“論持久戰(zhàn)”的意味。