2008年空調冷凍年度真可謂“天災人禍，內憂外患”，空調企業遭遇了有史以來最冷的“冬天”。據慧聰鄧白氏研究終端銷量監測數據顯示，2008年全年空調的銷量達到2116.8萬臺，銷量較2007年下降了7.6%；銷售額達到596.8億元，銷售額較2007年下降了2.3%。全球經濟危機影響，房地產等行業的需求出現高度萎縮，空調銷售旺季遭遇涼夏，2009年施行的新能效標準，庫存變高，引發價格大戰，空調市場銷量持續下滑，幾近谷底。
據悉，近日商務部、財政部根據《國務院辦公廳關于搞活流通擴大消費的意見》，從今年2月1日起，將把摩托車、電腦、熱水器和空調等4類產品正式列入家電下鄉政策補貼范圍。
空調下鄉的消息對于飽受市場寒冬之苦的空調行業來說，無疑是根救命的稻草，迎來廠商的陣陣鼓掌聲。
空調的農村有巨大的發展潛能，發展空間遠遠大于城市市場。據相關統計顯示，目前中國每百戶城市居民擁有空調近90臺，而農村市場每百戶居民擁有空調還不足10臺，而城鄉差距的進一步縮小，農民的收入水平的上升，對空調Cye.com.cn等電器產品的需求量逐步加大，農村本身對于經濟危機有一定的免疫力，農村潛在的空調市場不可估量。農村市場有望成為空調企業新的贏利增長點，改變未來空調市場的發展格局。
國家把空調納入家電下鄉的產品范圍，將大大緩解空調制造企業所面臨的庫存壓力，有助于引導企業前期針對農村市場展開的一系列推廣與促銷。而購機補貼也將對許多企業此前建設的鄉鎮專營店提供更多的利潤和銷售空間，給農村消費者帶來實質性的利益。
農村市場到底有多大，投資的可能性有多大，市場的切入點在哪里，如何開發和把握農村市場等等問題已經漸成市場的熱點。面對巨大的商機，冷靜思考，細細分析，空調的農村市場讓人喜憂參半。空調農村市場面臨區域發展不平衡、渠道建設等種種問題的困擾，空調下鄉的經濟效益難以立竿見影。
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