紅木廣告的情感呼應(yīng)
由于紅木消費(fèi)者的生活日趨緊張，許多紅木消費(fèi)者沒(méi)有時(shí)間去各地市場(chǎng)選購(gòu)紅木產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)紅木家具銷(xiāo)售在日漸流行。但是網(wǎng)絡(luò)紅木銷(xiāo)售最大的弊病就是產(chǎn)品沒(méi)有實(shí)物感。因此這需要紅木廠家以誠(chéng)信為基礎(chǔ)，送貨的產(chǎn)品在材質(zhì)、款式、工藝、顏色等方面要和網(wǎng)絡(luò)宣傳的一致。否則會(huì)造成客戶(hù)的流失，乃至對(duì)整個(gè)此品牌家具的不信任。這也是目前網(wǎng)絡(luò)紅木銷(xiāo)售依然沒(méi)有大行其道的緣由。
現(xiàn)實(shí)中，當(dāng)紅木消費(fèi)熱衷者選擇紅木家具品牌時(shí)，功能性消費(fèi)早已退居其次。在紅木愛(ài)好者追求的精神消費(fèi)領(lǐng)域，品位、情調(diào)、層次、心理滿足等能與現(xiàn)代人進(jìn)行情感呼應(yīng)的精神要素，成為紅木消費(fèi)者的首要選擇。
紅木家具產(chǎn)品以?xún)?yōu)料精工獲得了客戶(hù)和專(zhuān)家的認(rèn)可。為了進(jìn)一步打造自己的優(yōu)質(zhì)品牌，紅木家具的廣告語(yǔ)必須應(yīng)運(yùn)而生。
無(wú)論成長(zhǎng)的年齡和資格有多大差異，文字通常都是讓一種產(chǎn)品變得富麗堂皇的手段。于是，各類(lèi)商界不惜重金打廣告戰(zhàn)變得炙手可熱。而成功的廣告都以經(jīng)典廣告語(yǔ)使得其產(chǎn)品的認(rèn)知在人群中擴(kuò)散蔓延。特別是在久遠(yuǎn)的年代，沒(méi)有多樣現(xiàn)代的宣傳渠道，廣告只能采取傳統(tǒng)的方式替人說(shuō)話。不管怎樣，力求在廣告語(yǔ)上作出“成就”幾乎是廠家共同的目標(biāo)。曾獲得臺(tái)灣“金句”稱(chēng)號(hào)及臺(tái)灣時(shí)報(bào)廣告金像獎(jiǎng)等多項(xiàng)大獎(jiǎng)的微軟鼠標(biāo)廣告語(yǔ)這樣寫(xiě)道：“按捺不住，就快滾”既與眾不同，又在狡黠中透出智慧，生動(dòng)地暗示了微軟鼠標(biāo)滾動(dòng)的靈活，一個(gè)鮮活的個(gè)性便如此誕生。然而，目前的中國(guó)紅Cye.com.cn木家具廠家似乎不太認(rèn)同廣告語(yǔ)的效應(yīng)。記得香港的一家叫“深發(fā)紅木家具”的公司，在兩年前向社會(huì)公開(kāi)征集了一次廣告語(yǔ)，共征集到有效廣告語(yǔ)5000余條，其一等獎(jiǎng)的廣告語(yǔ)是：皇家品質(zhì)·卓越非凡。廣告語(yǔ)這種試圖以文字來(lái)說(shuō)服人的利器讓很多卑微的標(biāo)簽躋身尊貴，也讓“落難者”起死回生。
紅木家具優(yōu)質(zhì)品牌的崇拜
紅木家具的世界流行伴隨著一場(chǎng)轟轟烈烈的造神運(yùn)動(dòng)，參與這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)的人包括形形色色的廠家、明星、名人和千萬(wàn)古典文化的消費(fèi)者。
“老周紅木”會(huì)讓紅木消費(fèi)者們趨之若鶩，而一個(gè)購(gòu)買(mǎi)“紅木軒”或者“紅馬紅”的人就說(shuō)明他對(duì)品牌家具的情有獨(dú)鐘。對(duì)相當(dāng)一部分初級(jí)紅木愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，他們?cè)谝呀?jīng)是紅木消費(fèi)者的人中看到自己心里的背影，然后把那種風(fēng)格默記在心，直到有一天按捺不住親自把它show出來(lái)，放在家里。只需要一個(gè)認(rèn)同和購(gòu)買(mǎi)過(guò)程，品牌和消費(fèi)者的對(duì)話便完成了。 本新聞共 3頁(yè),當(dāng)前在第 2頁(yè) 1 2 3
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