在經歷了一段最黑暗的時期之后，兩大本土互聯(lián)網廣告代理商之一華揚聯(lián)眾的CEO蘇同正期待著廣告業(yè)的復蘇。
作為廣告行業(yè)的一員，華揚聯(lián)眾和其他廣告公司一樣，正經歷著前所未有的艱難時境。“中國廣告業(yè)有史以來最困難的時期。”對于金融危機的沖擊，分眾傳媒前CEO譚智如是形容道。
但蘇同依然有信心，他對CBN記者說：“廣告主手中有很多錢憋著沒有花出去，二季度和三季度（廣告投放的）增量應該會明顯上來。”
而在廣告業(yè)研究人士、AsiaICC集團CEO賀欣浩看來，金融危機帶來的并不全是噩耗。賀欣浩認為，金融危機會讓廣告主更加注重投資收益率(ROI)，廣告業(yè)和媒體行業(yè)的格局亦將因此發(fā)生深刻變化。
廣告業(yè)嚴冬
在全球范圍內，廣告行業(yè)的墜落從去年下半年便已經開始，并在不斷地加速。2008年底，全球最大的廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F宏盟集團(Omnicom Group)裁員數千人，占其員工總數的4%~5%。幾乎與之同時，全球第三大廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F埃培智集團（IPG）也削減近2000個職位，占其員工總數的5%。業(yè)內專家預計，美國2009年廣告支出將下降約5%，并創(chuàng)下互聯(lián)網泡沫破滅以后的最大降幅。
在全球廣告業(yè)的一片慘淡之下，中國的廣告業(yè)也無法獨善其身。據CTR市場研究副總裁田濤預計，相比前幾年的兩位數增長，今年中國廣告業(yè)的增長或許只有5%~8%。“中國廣告市場將整體急剎車。”
根據CTR公布的數據，其所監(jiān)測的20個廣告大類中，今年1月投放量同比下降的品類多達13個。其中下降最快的房產和電腦辦公及自動化產品下降幅度均超過30%。
一位本土廣告公司的員工告訴CBN記者，由于公司汽車大客戶的廣告預算大幅下降，該公司合伙人前不久決定裁員10%以上，整個公司內風聲鶴唳。而在裁員之后，近期一些初級文案等職位多將由實習生來頂替。“效率肯定會下降，但沒辦法，實習生便宜。”她說道。
|
