生產(chǎn)成本不到百元申報奢侈品牌
記者了解到，從2009年迄今，茅臺集團(tuán)已連續(xù)三年向發(fā)改委申報奢侈品牌，但卻一直未能如愿—發(fā)改委不批準(zhǔn)。
2010年4月，一瓶1980年產(chǎn)的茅臺拍出800多萬天價后，市場傳出飛天茅臺三年內(nèi)零售價或?qū)⒊?000元/瓶，并在兩年內(nèi)向相關(guān)的國際評選組織申報“奢侈品資格”的消息，茅臺集團(tuán)總經(jīng)理辦公室相關(guān)負(fù)責(zé)人表示不清楚此事。“茅臺不做奢侈品。”貴州茅臺酒廠集團(tuán)董事長季克良（現(xiàn)為名譽(yù)董事長）當(dāng)時亦稱。
據(jù)《2011中國奢侈品報告》顯示，消費(fèi)者認(rèn)為中國最有可能誕生奢侈品的行業(yè)，為白酒、服飾、腕表、珠寶、香煙、茶葉、瓷器、香水、家居和工藝品等，茅臺位于10大最有希望品牌名單之首。
記者了解到，關(guān)于茅臺申報奢侈品牌的事情，在貴州省政府高層，在仁懷和茅臺鎮(zhèn)釀酒行業(yè)人員中，很多人都清楚這件事情。實(shí)際上，茅臺走奢侈品牌之路是季克良在位時制定的戰(zhàn)略決策。
去年底，茅臺集團(tuán)旗下貴州天朝上品酒業(yè)（國際）運(yùn)營管理有限公司董事袁進(jìn)對茅臺漲價突破2000元每瓶時如是說：“這還不算什么，3年內(nèi)飛天茅臺零售價或突破每瓶5000元。兩年后，茅臺還將向國際評選組織申請‘奢侈品資格’，屆時將成為國際奢侈品。”
至于茅臺為何堅(jiān)持走“奢侈品牌”的高端路線，據(jù)貴州省發(fā)改委的一位內(nèi)部人士對時代周報記者分析，茅臺的計(jì)劃是要在“十二五”末期，茅臺酒和新酒產(chǎn)能達(dá)到4萬千升/年、實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值500億元，但挑戰(zhàn)也非常大，但如果能申報奢侈品牌成功，完成這一計(jì)劃就易如反掌，因?yàn)橹灰莩奁放屏㈨?xiàng)獲得通過，茅臺就可以名正言順地漲價，價位很可能在3000-5000元之間，甚至更高。
雖然季克良曾表態(tài)“茅臺不做奢侈品”，而且還針對茅臺經(jīng)銷商的漲價一事出臺了限價令。但是，去年底茅臺集團(tuán)高層出現(xiàn)變動，季克良卸任董事長一職，貴州茅臺集團(tuán)總經(jīng)理袁仁國履新成為貴州茅臺集團(tuán)董事長。業(yè)界分析，茅臺可能會繼續(xù)堅(jiān)持走奢侈品路線。
“2012年，我們會繼續(xù)申報奢侈品牌，這就叫莊稼不收年年種。”采訪中，茅臺集團(tuán)一位中層干部告訴時代周報記者。
而據(jù)貴州省發(fā)改委內(nèi)部人士對時代周報記者透露，茅臺2011年的那次漲價，茅臺集團(tuán)對外一直宣稱主要是經(jīng)銷商的“個體行為”。其實(shí)，茅臺在國內(nèi)成千上萬的大小經(jīng)銷商，哪有如此強(qiáng)大溝通能力，說漲就一起行動，根本做不到。這位人士告訴記者，2011年茅臺那次漲價，恐怕只是一個開始，一切都因?yàn)椋┡_高層早就制定了走中國高端奢侈品牌的路線，茅臺的價格肯定會一路漲下去，絕對不會輕易改弦易轍。
而至于為什么發(fā)改委一直沒有批準(zhǔn)茅臺成為奢侈品牌，這位人士分析，很可能是因?yàn)樯厦鎸γ┡_的成本和最終實(shí)際銷售價格有顧慮，所以一直未獲批準(zhǔn)。
但也有業(yè)內(nèi)人士分析，本來茅臺希望低調(diào)地在國外申請奢侈品身份，便于在國際零售市場上立足，并不想在國內(nèi)成為“奢侈品”，因?yàn)槿绻嘘P(guān)部門真因?yàn)槊┡_變成奢侈品而把它列入超標(biāo)之列，禁止或者限制政府采購，那對茅臺則是得不償失。
關(guān)于茅臺酒的實(shí)際成本，時代周報記者從知情者那里了解到，拿53度飛天茅臺為例，依舊按照五斤糧食出一斤酒的比例換算，把包裝和人工等成本全部計(jì)入在內(nèi)，目前，一瓶茅臺酒的生產(chǎn)成本是85元左右，而非某媒體報道的40元。武永義告訴時代周報記者，這個數(shù)字基本準(zhǔn)確，正負(fù)誤差在三五元之間。
中國著名藏酒家、茅臺酒文化的研究者、《茅臺酒收藏》的作者趙晨表示，“茅臺酒以往一直不承認(rèn)自己是奢侈品，并說要讓所有老百姓能喝得起”。從現(xiàn)在的售價來看，一瓶近2000元的酒，嚴(yán)格意義上，也不能算是奢侈品。不過，15年年份酒市場價在8000元左右，80年年份酒達(dá)到20多萬元，最貴的甚至達(dá)到38萬元，無疑是奢侈品了。而用來拍賣的茅臺年份酒，屢次拍出幾百萬的天價，更是標(biāo)準(zhǔn)的奢侈品。
專賣瘦身自打自假
媒體報道，今年春節(jié)前，市場上高檔酒瓶的回收價格也大幅上升，最值錢的當(dāng)屬茅臺年份酒50年年份禮盒。這款市場售價將近2萬元的白酒，如果包裝完好、防偽涂層沒有刮開，最高能換1200-2000元。而在沿海城市，民間回收價甚至超過4000元。
業(yè)內(nèi)人士告訴記者，這些空酒瓶一大部分流入了造假窩點(diǎn)。“真酒瓶灌假酒，不常喝酒的人根本就喝不出來，更何況酒瓶是真的，防偽涂層都沒涂改過，連廠家的人都辨別不出來，更何況普通消費(fèi)者了。”
而時代周報記者在采訪中獲悉，2012年茅臺的另一個大動作，就是實(shí)施專賣店“瘦身”計(jì)劃，目標(biāo)直指專賣店流出的“假茅臺”。
“專賣店出售假茅臺是已經(jīng)持續(xù)多年的公開秘密。”武永義告訴時代周報記者，在2005年的時候，到茅臺集團(tuán)批一個專賣店，只要五六萬，而到了2010年，一個專賣店的批文就被炒到1000萬以上，可以說，誰能拿到茅臺專賣的批文，就意味著財(cái)富會滾滾而來。問題是，茅臺集團(tuán)對每個專賣店只能保證每年兩噸酒。兩噸，就是2000瓶茅臺，一個專賣店一年如果只賣這2000瓶，恐怕房租都成問題，別說那1000萬買來的專賣批文了，所以不賣假茅臺無法生存。
“不僅是專賣店售假，市場流通的‘茅臺’，真貨連10%都沒有。”武永義告訴時代周報記者。
2010年，某局局長知道武永義是識別茅臺的“大師”，特請他到其家中，讓武永義幫忙辨別他自存的70件“茅臺”的真?zhèn)味取?/P>
“我只看了幾件后，就告訴他，能處理就盡量處理吧。”武永義說，“我敢說，省委書記這個級別的，能喝到一半的真茅臺就不錯了。”
顯然，茅臺集團(tuán)也意識到了“假茅臺”對品牌的危害，于是茅臺高層決意打假，2012年“瘦身”專賣店正是劍指“假茅臺”。時代周報記者了解到，茅臺專賣店的這次“瘦身”，全國只保留200家專賣店，全部是茅臺集團(tuán)自己派出，以期從根本上杜絕專賣店出售假茅臺的事情一再發(fā)生。
日前，劉自力撰文提出，貴州茅臺要組建大茅臺集團(tuán)，可擇優(yōu)在仁懷，乃至遵義地區(qū)重組一批酒類企業(yè)，實(shí)現(xiàn)外延式擴(kuò)展；此外要抓住機(jī)遇在境外上市，通過資本市場來提升集團(tuán)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力；要多元化發(fā)展，介入房地產(chǎn)等行業(yè)，做大茅臺集團(tuán)公司，努力創(chuàng)造條件，實(shí)現(xiàn)習(xí)酒公司的獨(dú)立上市。
媒體評價，這是劉自力2010年5月從習(xí)酒董事長轉(zhuǎn)任茅臺股份公司總經(jīng)理，又擔(dān)當(dāng)集團(tuán)總經(jīng)理后第一次完整地公開闡述對茅臺集團(tuán)發(fā)展的設(shè)想。
時代周報記者獲悉，“兩會”過后，茅臺集團(tuán)將正式進(jìn)軍房地產(chǎn)。茅臺集團(tuán)內(nèi)部員工告訴時代周報記者，茅臺集團(tuán)邁進(jìn)中國房地產(chǎn)市場這一舉措，已得到貴州省的高層領(lǐng)導(dǎo)支持。
而據(jù)媒體3月12日報道，貴州茅臺酒廠有限公司已經(jīng)收購一家房地產(chǎn)公司，并且已經(jīng)開始儲備土地。
報道稱，房地產(chǎn)市場并不是貴州茅臺唯一的目標(biāo)，以后茅臺還將在能源、礦產(chǎn)、金融等領(lǐng)域進(jìn)行投資，收購房地產(chǎn)公司只是貴州茅臺新一輪多元化投資的開始。
今年1月，貴州省提出了組建“大茅臺集團(tuán)”，實(shí)現(xiàn)“千億茅臺”的目標(biāo)，要求茅臺在“十二五”計(jì)劃末期銷售額達(dá)到500億元，“十三五”計(jì)劃末期收入達(dá)到1000億元。目前，整個茅臺集團(tuán)的年銷售額只有200多億元，與貴州省的預(yù)期相距甚遠(yuǎn)。
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