【編者按】
奧運會不僅僅是運動員的奧運會，它更是公司企業(yè)的競技場。奧運圣火首次來到中國，這又是給了中國企業(yè)一個難得的機會。而當(dāng)巨大的機會擺在面前的時候，關(guān)鍵是如何能夠穩(wěn)穩(wěn)地抓住它，這是需要中國企業(yè)仔細思考的一個大問題。
隨著2008奧運會的日益臨近，奧運經(jīng)濟成了當(dāng)下專家百姓口中的熱門話題。
那么，北京奧運是否能擺脫“行政奧運”的宿命，做到既傳播中國文化，彰顯北京魅力，能在財政上取得盈余，甚至也像洛杉磯奧運一樣“大賺其錢”呢？
“借勢”經(jīng)濟眾所周知，奧運經(jīng)濟學(xué)中包含很多內(nèi)容，但根據(jù)一般理解，所謂奧運經(jīng)濟是指奧運會舉辦國組委會的直接收益，以及奧運會對舉辦國相關(guān)產(chǎn)業(yè)直接或間接的誘發(fā)效益的總和。
北京市發(fā)改委主任丁向陽曾有過這樣的描述：奧運經(jīng)濟是注意力經(jīng)濟，它是由注意力資源的相對集中而給舉辦城市和國家?guī)淼囊环N階段性加速發(fā)展的經(jīng)濟現(xiàn)象。奧運經(jīng)濟是品牌經(jīng)濟，通過良好的運作，通常能造就一批馳名的產(chǎn)品和企業(yè)品牌。奧運經(jīng)濟是借勢經(jīng)濟，奧運會的舉辦將對所在城市和國家的經(jīng)濟、社會發(fā)展產(chǎn)生強大的推動力量，從而產(chǎn)生一種加速器或催化劑的作用。
既然內(nèi)涵多多，好處多多，奧運經(jīng)濟戰(zhàn)略無疑成了北京的必然選擇。正如北京市市長王岐山所說，首都北京正在為“新北京、新奧運”這樣一個目標(biāo)而努力奮斗，北京將以辦好奧運會這樣一個契機，全面提升北京的現(xiàn)代化水平。而丁向陽也表示，北京將通過奧運經(jīng)濟戰(zhàn)略的實施，來解決發(fā)展中的一系列難題，做到力爭花最低的成本實現(xiàn)最大的效益。
“GDP提速”奧運北京奧運會對北京市及中國經(jīng)濟產(chǎn)生的影響因素有哪些，影響力究竟有多大呢？北京社會科學(xué)院首都發(fā)展研究所副所長梁昊光這樣告訴記者，奧運影響北京國民經(jīng)濟出現(xiàn)“三個速度加快”：一是經(jīng)濟發(fā)展速度加快；二是實現(xiàn)人均GDP6000美元目標(biāo)的速度加快；三是第三產(chǎn)業(yè)比重提升的速度加快。
據(jù)悉，根據(jù)北京市的規(guī)劃和2010年遠景規(guī)劃所描繪的發(fā)展前景，今后5至10年，北京國內(nèi)生產(chǎn)總值將按照年均增長9%遞增，如果綜合平均價格按照年均2%計算，2010年北京市國內(nèi)生產(chǎn)總值可以突破6000億元，比2000年增加1.5倍。其中，全社會固定資產(chǎn)投資年均遞增10%-11%，社會消費品零售額年均遞增8%，是達到這一目標(biāo)的重要支撐。
而業(yè)內(nèi)普遍認為，2001年7月13日北京申辦奧運會的成功和我國加入WTO，為北京經(jīng)濟的加速發(fā)展、社會的進步提供了不可多得的機遇。如果能夠搶抓機遇，北京市國內(nèi)生產(chǎn)總值平均遞增10%或11%是有可能的。
據(jù)測算，由于新增奧運投資乘數(shù)效應(yīng)及奧運相關(guān)消費因素的共同作用，將帶動2002年至2007年GDP年均多增長1.67個百分點。這樣，如果國內(nèi)生產(chǎn)總值按照每年10%遞增，經(jīng)濟總量2010年將突破7000億元，比2000年增加近1.9倍；如果國內(nèi)生產(chǎn)總值按照11%遞增，經(jīng)濟總量2010年將突破7500億元，比2000年增加2倍以上。
此外，奧運能夠使北京市實現(xiàn)人均GDP6000美元目標(biāo)的速度加快。梁昊光說，直接影響的因素主要包括：北京現(xiàn)實的基礎(chǔ)和條件、市場環(huán)境的改善、人民幣幣值、人口增長等諸多因素。經(jīng)過測算，梁昊光認為在奧運會申辦成功加入WTO等利好因素影響下，加速實現(xiàn)人均國內(nèi)生產(chǎn)總值6000美元是可能的。
同樣，奧運對于第三產(chǎn)業(yè)也是影響巨大。根據(jù)梁昊光的研究，北京第三產(chǎn)業(yè)的增長速度在今后幾年能夠達到11%以上，快于GDP的增長速度。奧運投資的注入，對北京經(jīng)濟發(fā)展起到重要作用，在整個經(jīng)濟循環(huán)體中，不僅對建筑業(yè)、工業(yè)有較強的拉動力，對第三產(chǎn)業(yè)中郵電、金融、文化、體育、房地產(chǎn)業(yè)等均有不同程度的拉動，使這些行業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展速度快于經(jīng)濟總體的發(fā)展速度。
“金融”奧運國務(wù)院發(fā)展研究中心金融研究所副所長、博士生導(dǎo)師巴曙松表示，如果說奧運經(jīng)濟已成為最近30年世界經(jīng)濟發(fā)展中一種獨特的經(jīng)濟現(xiàn)象，那么，從金融角度看，奧運經(jīng)濟龐大的資金流動，也在客觀上形成對于金融活動的龐大需求。從金融角度考察，奧運經(jīng)濟同樣有值得深入分析之處。
目前，對于奧運經(jīng)濟的經(jīng)濟效應(yīng)，有不同的表述方法，例如奧運經(jīng)濟的聚合效應(yīng)、裂變效應(yīng)及輻射效應(yīng)等。盡管表述方法不一樣，但是有一點可以肯定，那就是：如果沒有相應(yīng)的金融支持，這些經(jīng)濟效應(yīng)或者是難以充分發(fā)揮，或者其效應(yīng)會大打折扣。
巴曙松說，一個有效率的金融體系，應(yīng)當(dāng)為不同風(fēng)險收益特征的融資活動，提供不同類型的融資安排，形成一個相對連續(xù)的、穩(wěn)定的儲蓄向投資轉(zhuǎn)化的平臺。而根據(jù)初步測算，到2008年，北京市交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)運營市場投資規(guī)模將超過1800億元。在這個龐大的投資活動中，如果繼續(xù)沿用傳統(tǒng)的政府全額撥款的計劃投融資方式，必然是一種低效率的方式。
那么，我們該怎么辦呢？有專家表示，這需要我們在具體的項目運作中，對不同特性的項目，采取不同的投融資方式。例如，對于本身不盈利的國家體育場，主要由政府投資，吸引民間資本參與，促使建立聯(lián)合體企業(yè)來運營。有的可以產(chǎn)生盈利的項目，則應(yīng)當(dāng)采取項目法人招標(biāo)的方式籌建，政府把這些項目通過不同的方式打捆包裝，變成盈利的項目，把政府公益設(shè)施項目推向市場，通過項目融資的形式進行。還可以將體育設(shè)施和一些商業(yè)項目搭配。
總之，如何“操辦”奧運經(jīng)濟是至關(guān)重要的一環(huán)。這將直接決定北京奧運能否賺錢這個百姓最關(guān)心的問題的結(jié)局。
警惕“奧運泡沫”
何謂“后奧運經(jīng)濟”？從近五屆奧運會的情況看，各國在奧運會后都存在經(jīng)濟增速突然遞減的現(xiàn)象。
對此，梁昊光也表示，奧運對于一個城市的發(fā)展有著巨大影響，但這些影響也會在奧運會后變成巨大的落差。那么作為北京這樣的一個城市來說，它是否有能力承受這樣的落差呢？
奧運經(jīng)濟市場開發(fā)部成員、中體產(chǎn)業(yè)股份有限公司總裁特別總顧問魏紀中提醒說，如果一個城市控制不好奧運建設(shè)投入的話就會產(chǎn)生財政上的問題，還會過度地透支下屆政府的各種資源。
北京奧運申辦成功后，就提出防止奧運泡沫，中國經(jīng)濟的某些領(lǐng)域較易產(chǎn)生泡沫，在市場經(jīng)濟發(fā)達的國家，他們可以用優(yōu)勝劣汰來調(diào)節(jié)，魏紀中說：“但我們的市場經(jīng)濟還不完善，奧運泡沫造成的結(jié)果是會很嚴重的。”
奧運會對于北京來說，還有一個奧運場館賽后利用的問題，奧運會能給北京留下什么？魏紀中說，一種是財富，一種是包袱�，F(xiàn)代化的體育設(shè)施可能是一個包袱，問題的關(guān)鍵是如何將包袱變財富。悉尼建立了奧運區(qū)，原本想的是把奧運區(qū)建設(shè)成一個體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)，但因為悉尼人少，發(fā)展不起來，而奧運村的房子也賣不出去；到2003年政府開始轉(zhuǎn)向，悉尼政府把那里定位為“會展和娛樂中心”，奧運區(qū)就有了起色，這個從體育館附近的旅館出租率可以看出來，之前平均入住率是30%，轉(zhuǎn)向后截止到2004年中旬入住率為70%，奧運村的房子經(jīng)過改造升級后出售率2004年年底為70%左右。
巴曙松表示，各國在奧運會后都存在經(jīng)濟增速突然遞減的現(xiàn)象，而這種增長速度的下滑在不同國家的表現(xiàn)也比較類似，例如體育場館閑置、奧運村樓宇銷售困難、基礎(chǔ)設(shè)施使用率不高、投資難以得到回報等問題。而根據(jù)調(diào)查，我國包括九運會、亞運會和大運會新建和已建的所有場館在建成之日起就存在虧損，收入根本無法與日常維修和維護持平，原來預(yù)期要進行后期經(jīng)營，但是，實際上相對高昂的收費又使一般老百姓難以承受。
巴曙松說，這種資源的閑置不僅可能表現(xiàn)在體育場館方面，還可能表現(xiàn)在其他配套設(shè)施方面。例如，根據(jù)測算，到2008年來京的海外旅游者將達到470萬人次。到2008年，北京的星級飯店總數(shù)將達到800家、客房13萬套，其中不少投資看中的是2008年的奧運會，也成為事實上的奧運經(jīng)濟的組成部分，但是，奧運經(jīng)濟之后，就可能導(dǎo)致相當(dāng)比重的資源的閑置。
因此，幾位專家都呼吁，北京市有關(guān)部門一定要及早采取預(yù)警性的措施，來防范這種大起大落帶來的資源錯配。他們表示，在北京進行奧運的設(shè)計時，必須考慮北京的現(xiàn)實需求，吸引更多的消費者在奧運會之后購買與奧運相關(guān)的項目。
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