電子書始終沒有形成成熟的商業模式，在10年后的今天仍是產業發展的最大問題。在業界甚至流傳著這樣一個規律：老大有錢賺，老二能平衡，老三老四沒錢拿。事實上，傳統出版轉型之“慢”也是由于大家看不到數字出版的贏利“錢”途。一方面，電子書終端競爭越來越激烈，靠硬件賺錢已越來越接近“天花板”；另一方面，讀者為內容付費的習慣尚未建立起來，靠內容贏利在很長一段時間內都將是人們美好的愿望。
國內從業者所津津樂道的亞馬遜和蘋果模式，一個從內容起步做到硬件，一個從產品入手發展內容，都是成功的整合者，使硬件賣得好促進了內容的銷售，而有了豐富的內容后，消費者也愿意為硬件埋單。而國內在“硬件+內容”的模式上還沒有成功的案例，怎樣建立其持續贏利的良性商業模式則考量著業界的智慧。
●盜版猖獗，免費當道，讀者還會付費嗎？ ●版權歸屬復雜，誰才是真正的權利人？
難題四 盜版猖獗 數字版權亂象叢生
數字圖書的版權保護是世界性的難題。即使在美國，Kindle已經通過升級軟件進行了修復，但Kindle的閱讀器還是多次遭破解，而破解和外傳的圖書是無法重新保護的。“與國外相比，中國因為歷史和現實各種各樣的原因，紙質圖書的盜版已趨猖獗，出版社對于數字圖書的盜版則更加擔憂，這也是出版社在與終端制造商對接時心里存在的一個最大顧慮，也是出版社對數字出版不積極的最大原因。”陳昕透露，上海世紀出版集團旗下出版社從來不敢將很多的書放到網上去，因為那樣會很容易全部被復制。
除盜版外，中國的數字出版紛繁復雜的版權關系也是亂象形成的原因之一。根據王強的調研，盡管許多出版單位號稱自己幾十年的積累，有幾萬種書，但這些出版單位中，擁有非常清晰數字版權內容的不會超過30%。而其他70%的數字版權則在一些代理機構、作者、內容集成商手中，這就形成了中國數字版權的亂象，這也是中國數字出版業內官司不斷的根源。中國文字著作權協會常務副總干事張洪波也提出了同樣的問題，根據張洪波掌握的數據，國內580多家出版社當中，做數字出版的數量不少，但是這些出版社在一年出版的圖書中擁有數字版權的比例非常低，有的出版集團甚至只有10%左右。張洪波認為，在這種情況下，出版社為電子書廠商授權，其實潛藏著很大的侵權危機。
而出版社更是有這樣的疑惑，在電子書產業峰會上，一位來自出版社的參會者現場向版權專家提問，按照現有的法律法規，作者寫完書之后交給出版社，但出版社推出書之后，版權卻屬于作者，網絡傳播權也屬于作者。出版社便提出了疑問：其實這本書除了有文字之外還有美工、編輯、創意和編排，在成書的過程中，出版社也付出了勞動與金錢，但為何只能在2~3年內擁有合約，過了2~3年后該書的數字版權便與出版社沒有一點關系。該參會者認為，現有的法律法規對作者有所偏向，而忽視了出版社的權益。
難題五 需求嚴重不足 只見熱鬧不見人
●大眾市場無法開啟，是不習慣還是價格高？
●預裝書能滿足讀者需求嗎？
●用戶需要什么樣的電子閱讀體驗？
“互聯網在中國十幾年的發展，免費是深入人心的。”當當網總裁李國慶的一句結論，指出了數字出版“人很少”的關鍵，對于現階段使用電子閱讀器進行數字閱讀的人而言，付費下載似乎是一件不可能的事。
無論是1000元的電子閱讀器還是2元的電子書，總會有用戶嫌價格高。按照元太科技策略長李道生的說法，“中國移動閱讀基地的書雖然定價只有2元或者3元，真的很便宜，可是還是有很多人認為太貴了，因為在互聯網上，我們可以拿到很多不要錢的。這也是一個根本問題”。
而對于電子閱讀器，李道生更是斷言，單一功能的電子閱讀器，如果價格不低于500元是沒出路的。“很多亞洲人，特別是中國用戶，恐怕不喜歡單一功能，比如我們看到很多有錢人給孩子們送的禮都是iPad。”李道生認為，在平板電腦的沖擊下，電子閱讀器只有降價到500元以下才有出路。
電子閱讀器廠商看到了需求不足的現狀，他們便想辦法推廣數字閱讀，但效果卻并未見好。真正的數字閱讀應該讓讀者有更大的自由選擇空間，這才是電子書、數字出版擁有強大生命力的關鍵，而現在的電子書產業似乎已經將路走偏了，內容有限、體驗不佳。黃國榮談到，正是因為此，現在的數字閱讀并沒有引起讀者的普通關注和投入，而是禮品銷售居多。
想認識全國各地的創業者、創業專家，快來加入“中國創業圈”
|
