內(nèi)容盈利模式的危機(jī)感
李易說，盛大電子書998元的價(jià)格，讓電子書企業(yè)感到難堪的原因是，本土企業(yè)目前還只能靠硬件終端賺錢，內(nèi)容盈利模式還沒有形成。
而這也是本土電子書主力產(chǎn)品在上游元器件價(jià)格大幅降低的條件下，仍維持在1500元以上較高價(jià)位的原因。它們對(duì)于亞馬遜、盛大的價(jià)格動(dòng)作充滿了危機(jī)感，生怕這一局面讓它們失去飯碗。
亞馬遜自然已經(jīng)以內(nèi)容為盈利模式。丁輝文認(rèn)為，其全球終端銷量累計(jì)已經(jīng)超過百萬臺(tái)級(jí)別，這可以支持內(nèi)容盈利模式的建立。這也是亞馬遜敢于將終端降至1000元以下的原因。
而截至目前，漢王、易博士、翰林等電子書企業(yè)，都只是建立起一個(gè)普通的電子書城。它們認(rèn)為，假以時(shí)日，將可以挑戰(zhàn)亞馬遜的市場(chǎng)地位。
但是，中國(guó)電子書產(chǎn)業(yè)元老人物翰林創(chuàng)始人、南開大學(xué)軟件學(xué)院院長(zhǎng)李慶誠(chéng)認(rèn)為，這都是浪費(fèi)產(chǎn)業(yè)資源的行為，中國(guó)應(yīng)該充分利用水平分工模式，集中資源挑戰(zhàn)亞馬遜、蘋果。
“Kindle的銷量超過了紙書，這是一個(gè)陰謀。”他說，亞馬遜電子書的銷量中，包括電子書內(nèi)容、分布在蘋果iPad、iPhone等終端之上的軟件，這是一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，海外的索尼，被這種陰謀蒙蔽得“半死不活”。
李慶誠(chéng)說，漢王之類的公司，還在那里布局平臺(tái)，事實(shí)上，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)與漢王們關(guān)系不大，搞不好會(huì)成為包袱。至于方正，由于多年來游移不定，結(jié)果到現(xiàn)在，“有那么多好的資源，也生不出一個(gè)好孩子”。
李易也認(rèn)為，陳天橋的商業(yè)智慧在這一局面下體現(xiàn)出來。目前，至少在中國(guó)電子書產(chǎn)業(yè)鏈上，很難再度找到如盛大一樣擁有諸多內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)[2459.31 1.26%]的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在內(nèi)容為王的時(shí)代，陳天橋似乎有資格定義終端產(chǎn)品，甚至影響上游核心元器件市場(chǎng)，就像喬布斯一樣。
截至目前，盛大擁有網(wǎng)絡(luò)游戲、視頻、音樂、文學(xué)等多種內(nèi)容資源，并且開始建立起一種垂直整合的產(chǎn)業(yè)模式。其中，僅盛大文學(xué)云中書城便擁有600億字原創(chuàng)文學(xué)內(nèi)容、300萬部版權(quán)作品、1000余種電子期刊雜志。電子書，似乎有望成為陳天橋繼失敗的盒子之后打造娛樂帝國(guó)的新利器。
不過，說到借助電子書整合內(nèi)容，李易認(rèn)為，陳天橋選錯(cuò)了東西，他應(yīng)該跟喬布斯打一仗，而不是跟劉迎建一幫人內(nèi)斗。因?yàn)椋娮訒鴮儆谏疃乳喿x工具，與帶有閱讀功能的娛樂終端不同，目前根本無法將盛大旗下網(wǎng)游、視頻、音樂、文學(xué)資源完全整合到一起。
“或者陳天橋在等待產(chǎn)業(yè)成熟，但是時(shí)間不等人。我敢斷言，電子書一定會(huì)成為盛大的過渡性產(chǎn)品，甚至補(bǔ)充性產(chǎn)品。”李易說，從盛大電子書推出的周期、遲疑、定價(jià)策略方面看，讓人很難相信這是盛大集團(tuán)自上而下式的戰(zhàn)略。
李慶誠(chéng)認(rèn)為，即便盛大接下來強(qiáng)力去推電子書業(yè)務(wù)，也將遭遇許多阻力。因?yàn)椋⒋笪膶W(xué)內(nèi)容主要是言情、奇幻題材，從年齡段上看，大多屬于青春期人群，不可能深度閱讀，從終端看，更適合智能手機(jī)的碎片閱讀。
盛大電子書城的發(fā)展現(xiàn)狀似乎印證了這一觀點(diǎn)。截至目前，已開放上線近半年的“云中書城”，目前僅發(fā)展了漢王、愛國(guó)者兩家終端企業(yè)參與合作，且合作范圍較小。而侯小強(qiáng)也坦陳，電子書中的內(nèi)容，初期90%以上都要免費(fèi)。
李慶誠(chéng)補(bǔ)充說，盛大單一的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)根本支撐不起一種專業(yè)的電子書終端。漢王董事長(zhǎng)劉迎建從側(cè)面補(bǔ)充了這一觀點(diǎn)。他舉例說，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)多是文本格式，適合5英寸以下的終端，而5英寸到7英寸，則能充分顯示傳統(tǒng)圖書的內(nèi)容。
“當(dāng)然，說到報(bào)紙，由于目前大多是PDF格式，5英寸到7英寸的電子書閱讀效果還不夠好，這也是蘋果iPad能分流報(bào)紙市場(chǎng)的主要原因之一。”劉迎建坦陳，公司接下來也將推出9英寸的電子書，借此建立新的閱讀模式。
盡管距離亞馬遜的模式尚遠(yuǎn)，李易仍然很樂觀。他說，目前這種盈利模式主要靠電子書企業(yè)推動(dòng)，而不是本土內(nèi)容廠家尤其是傳統(tǒng)出版社的主動(dòng)變革。一旦中國(guó)580家出版社的危機(jī)意識(shí)調(diào)動(dòng)起來，海外的亞馬遜們一定會(huì)被本土的電子書企業(yè)淹沒。
有國(guó)外媒體斷言，傳統(tǒng)圖書內(nèi)容資源，決定了中國(guó)將成為未來全球電子書產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)國(guó)。 本新聞共 2頁(yè),當(dāng)前在第 2頁(yè) 1 2 想認(rèn)識(shí)全國(guó)各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來加入“中國(guó)創(chuàng)業(yè)圈”
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