投行看好贏利預(yù)期
在今年6月發(fā)布的研究報(bào)告中，瑞士信貸將新浪微博的估值定為46億美元。9月7日，美國投資銀行派杰發(fā)布投資報(bào)告，授予新浪股票增持評(píng)級(jí)，并對(duì)新浪微博的贏利前景充滿信心。
派杰在報(bào)告中提到：“我們預(yù)計(jì)，新浪微博2012財(cái)年?duì)I收將達(dá)到6250萬美元，2013財(cái)年將增至2.1億美元。”之前，新浪首席執(zhí)行官兼總裁曹國偉也曾表示，新浪微博將于2012年實(shí)現(xiàn)贏利。
投行對(duì)微博的看好建立在看好中國社交網(wǎng)站贏利速度的基礎(chǔ)之上。盡管微博是國外推特（Twitter）的舶來品，但國內(nèi)的微博早已不僅僅是推特，而是更加中國化、更具媒體屬性及社交價(jià)值的中國版推特。簡單地說，國內(nèi)的微博更像是推特與社交網(wǎng)站臉譜（Facebook）的結(jié)合體。
派杰發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，臉譜去年每用戶平均營收為3.70美元；截至今年第二季度，人人網(wǎng)每用戶平均營收也接近1美元。二者分別是國外、國內(nèi)社交網(wǎng)站贏利的代表。
一旦正式商業(yè)化，擁有更多用戶數(shù)的微博贏利速度也可以預(yù)期。況且微博用戶數(shù)正在飛速上升，今年年初，騰訊和新浪相繼透露的微博注冊(cè)用戶數(shù)據(jù)為1.2億和1億。而新浪最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，半年后，新浪微博用戶數(shù)量已經(jīng)增至2億。
“鑒于中國其他社交網(wǎng)站的貨幣化速度，我們對(duì)新浪微博每用戶平均營收（ARPU）的預(yù)期充滿信心。”派杰在投資報(bào)告中如是說。
代表未來互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)
四大門戶網(wǎng)站，無論哪個(gè)都“不差錢”，目前最重要的，還是想方設(shè)法吸引更多、更優(yōu)質(zhì)的用戶，以在未來的戰(zhàn)斗中獲得勝利。
“社交加本地化加移動(dòng)（SOLOMO）代表著未來互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)。”曹國偉的話逐漸得到證實(shí)，而微博也正符合了互聯(lián)網(wǎng)SOLOMO的發(fā)展趨勢(shì)。
就移動(dòng)性而言，微博自誕生之初就具備移動(dòng)的屬性。現(xiàn)在，微博應(yīng)用在各大APP應(yīng)用市場下載量中位列前茅。同時(shí)也有越來越多的用戶習(xí)慣使用手機(jī)、平板電腦上微博。
在曹國偉看來，新浪微博是一個(gè)社交平臺(tái)。他在剛剛結(jié)束的數(shù)字媒體峰會(huì)上說：“微博不僅是媒體平臺(tái)，因內(nèi)容聚合、分享和溝通，產(chǎn)生用戶社交關(guān)系平臺(tái)，我們可以建立更多娛樂互動(dòng)平臺(tái)、電子商務(wù)、社交網(wǎng)絡(luò)等。”丁磊和馬化騰也有類似表述。丁磊說：“微博作為一個(gè)非常好的SNS（社交網(wǎng)絡(luò)）典范，正在改變中國互聯(lián)網(wǎng)閱讀和交互的習(xí)慣。”騰訊董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰則談到，微博是基于社區(qū)，又帶通信及媒體形態(tài)的產(chǎn)品。
微博也正逐步向社交屬性轉(zhuǎn)移。以新浪微博為例，為加強(qiáng)用戶黏性，新浪為名人設(shè)置了V認(rèn)證，為企業(yè)設(shè)置了藍(lán)色的V認(rèn)證，還為非名人上線了微博達(dá)人認(rèn)證，只要滿足簡單的條件，與手機(jī)綁定就可以成為微博達(dá)人。
“認(rèn)證會(huì)增強(qiáng)用戶的心理滿足感，也會(huì)增加黏性。”新浪微博人員這樣向《中國新聞出版報(bào)》記者解釋設(shè)置各種認(rèn)證的原因。且認(rèn)證后用戶并不需要使用本名，可以隨意使用自己的筆名或喜愛的名稱。
新浪微博還在6月23日上線了微博桌面，目前下載量已達(dá)到170多萬，這個(gè)桌面有點(diǎn)類似于QQ的界面，微博用戶可以使用微博桌面與自己關(guān)注的人即時(shí)聊天，而不用再登陸微博頁面。業(yè)內(nèi)人士分析，新浪此舉意在將原來的即時(shí)通訊用戶轉(zhuǎn)移到微博平臺(tái)。
前不久，新浪微博與上海捷布士共同推出了LBS產(chǎn)品新浪“微領(lǐng)地”，此舉也可看做新浪本地化運(yùn)營的開端。通過LBS接口，可以使開發(fā)者構(gòu)思出更有意思的本地化應(yīng)用產(chǎn)品，用戶可以搜索其所在地點(diǎn)如酒吧、演唱會(huì)現(xiàn)場、咖啡廳的周邊微博，搜索指定地點(diǎn)周邊的人。
“新浪微博的下一步工作，就是把微博做大變成一個(gè)平臺(tái)，從而圍繞這個(gè)平臺(tái)打造移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的生態(tài)體系。”曹國偉這樣說。 本新聞共 3頁,當(dāng)前在第 2頁 1 2 3 
想認(rèn)識(shí)全國各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來加入“中國創(chuàng)業(yè)圈”
|
