市場規范，僅有“防火墻”遠遠不夠
記者發現，雖然現在一些購物網站為了贏得消費者信任，設置了所謂的“防火墻”——“承諾保證金”和先行賠付制度等，但實際效果不盡如人意。“叁點水”透露說，在拍拍網開設網店，必須繳納1000元保證金才能發布商品，如果有人舉報假貨的話，錢可就沒了。但他所經銷的耐克、阿迪達斯等品牌，無一不是山寨品，卻依舊堂而皇之地叫賣。
作為市場監管的工商部門，對此也頗顯無奈。據介紹，查處商標侵權案件的手段一靠投訴舉報，二靠專項檢查。由于網絡具有跨地域、隱蔽性強等特性，網絡商標侵權發生后想要找到當事人很難，更別說上門查處了。
有關人士指出，打假也好，杜絕山寨產品也好，除了健全和完善法制外，更需要營造一個“人人不買假貨贗品”的消費觀念。日本的成田國際機場，就專門設置了名牌和贗品的展示櫥窗，告誡人們不要購買假名牌回國，否則要被罰款。
可喜的是，從7月1日起，我國對通過網絡從事商品交易及有關服務行為的自然人，要求提交姓名和地址等真實身份信息。但要從根本上杜絕山寨商品，有關職能部門還應從源頭上把好關。這樣，網購這種方便大眾的行銷模式才能越走越遠，贏得更多人的喜愛。
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