我國是孕育小家電
電子商務沃土
北京頌文華承文化傳播有限公司IT部經理樊飛告訴《證券日報》記者，“小家電領域的電子商務在中國具有最為廣闊的發(fā)展天地。”
一組數據顯示，今年上半年以來，伴隨出口市場的復蘇，各類小家電產品產量全部實現增長，有數據顯示，電熱水器為1115萬臺，同比增長40%；微波爐為3411萬臺，同比增長36%；電風扇同比增長3%；電飯鍋同比增長26%；電熱烘烤器具同比增長21%；飲水機同比增長13%；吸塵器同比增長31%。
而根據中國家電協(xié)會與家電數據專業(yè)研究機構中怡康發(fā)布了我國小家電生產銷售情況，數據顯示，全球近八成小家電都是中國制造。對我國561個縣市超5000家賣場監(jiān)測數據顯示，2010年前三季度，廚衛(wèi)、小家電行業(yè)整體銷售額為1094億元，同比增長16.4%，而在剛剛過去的第三季度，電風扇、熱水器、抽油煙機、飲水機等八大子行業(yè)占據了整個市場的八成份額。即便是在2008-2010年，金融危機肆意蔓延之時，與緊縮的國際市場不同的是，國內小家電市場的價值正以千億級的速度遞增，這不但吸引了無數出口型企業(yè)回歸國內市場，也令不少企業(yè)加快國內銷售網絡的建設。
充分的市場競爭、多元化的選擇渠道，無不有力的支撐了電子商務在小家電領域的快速發(fā)展。此外，目前，工信部聯(lián)合央行等6部委正在起草“電子商務十二五規(guī)劃”，將把電子支付行業(yè)作為電子商務服務業(yè)的先導和核心，促進我國從以前端零售為主的電子商務走向以全面商務協(xié)同為核心的電子商業(yè)。這無疑將我國尚不規(guī)范的電子商務引上了更為健康、持久的發(fā)展道路。
依靠電子產品利潤
搶占小家電市場
樊飛對記者表示，“概念上說，小家電不該包括電子產品”，但記者瀏覽多家網購平臺看到的實際情況是，幾乎所有以小家電為主營的企業(yè)都在做著電子產品的生意，甚至以電子類為主，小家電為輔。而唯一一家以食品、保健品、小家電(不含電子類)為主營的龍慶豐源相關人士在接受《證券日報》記者采訪時，也表示“小家電賣不動，現在我們已經不做了。”
對此，樊飛認為，“之所以所有小家電電子商務平臺都會涵蓋電子類產品，源于我國小家電市場的不規(guī)范和其質量的良莠不齊。”
“目前，在我國市場上常見的小家電品牌多達300余種，由于如加濕器等一系列產品的行業(yè)門檻不高，消費者對品牌的認知度也就不強，所以此類產品的利潤也是相當之低。與之相比，電子類產品就具有品牌效應大、信用度高的特點，同時也可以保證銷售渠道的利潤。所以，基于小家電市場的發(fā)展趨勢明朗，不乏一些電子商務平臺依靠電子類產品的利潤，搶占未來小家電市場”，樊飛認為。
此外，吳茂林認為，電子商務安全性差，存在很多虛假宣傳，以次充好的現象。中國消費者協(xié)會副秘書長武高漢就曾表示，“由于很多消費者認為網購小家電價格便宜，所以警惕性不高，即便上當了也往往不多加計較，導致假劣產品充斥網上。”
吳茂林還表示，相較傳統(tǒng)渠道，電子商務直觀性差，人們的購買取向很大程度上來自媒體的評測報告。以手機為例，電子商務不會完全替代傳統(tǒng)渠道，但會改變現有經營模式，如傳統(tǒng)的二批商可能會消失，但國包商是手機廠商的蓄水池，他們不會消失，零售商也不會消失，但規(guī)模會縮小。實體店原來是以銷售為主，以后將以展示為主，如手機的質感，如家電等，消費者會先到實體店看看，再回到網上去購買。
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