3.交流的互動性。本[文[來[源[[于[創[業[網 c^y`e.com.cn版)權+所$有
與博客上面對面的表演不同,微型博客上是背對臉的follow(跟隨),當你選擇“follow”或“關注”一個人,你就選擇了接受他發布出來的任何信息。Twitter向我們暴露了這些信息,這些人在Twitter的對話向我們昭示了哪些人是這些名人核心小圈子里面的一員,因為在他們的對話都是公開的。深入這些影響網絡名人的核心小圈子,無疑有助于我們了解哪些網絡上熱門話題是從何而來。移動終端提供的便利性和多媒體化,使得微型博客用戶體驗的粘性越來越強。微博上有許多信息是在傳統媒體上看不到的,而公眾對公共話題天生有一種關注心態,在微博上更容易形成互動。本[文[來[源[[于[創[業[網 c^y`e.com.cn版)權+所$有
4.平臺的開放性。本o文o來o源o于o創o業o網 c+y+`e.c+o+m.c+n版$權所有
Twitter風靡全球,與其完全開放API不無關系。開放性為微博造就了更多的可能,眾多有趣的應用、客戶端正式基于此誕生,目前Twitter應用已超過2000個。
而新浪微博于今年2月推出了開放平臺(邀請開發者測試),向開發者提供開發文檔和申請應用的一些必要信息,目前每個開發者只能申請一個應用。正式上線后,應該可以看到更多的開放性應用。本[文[來[源[[于[創[業[網 c^y`e.com.cn版)權+所$有
三、微博的營銷策略本o文o來o源o于o創o業o網 c+y+`e.c+o+m.c+n版$權所有
隨著web2.0時代的到來,如今的企業在做生意時,不得不更多的依賴互聯網。企業想要關注用戶,了解用戶需求,就必須具備在互聯網環境中傳播和塑造品牌的核心競爭力。尤其是互聯網公司,其顧客群體本身就根植于互聯網之中,運用網上工具進行營銷,才是最為行之有效的方法。
1.研究目標受眾。本[文[來[源[[于[創[業[網 c^y`e.com.cn版)權+所$有
以Twitter為例,好的Twitter用戶能提高個人美譽度,他們發帖講述有趣的故事、消息,吸引了大量跟隨者閱讀。隨著用戶個人名氣的增加,其中的一部分也不可避免地影響到了所在公司。在此基礎上, Twitter發布有關公司的各類帖子,如企業成就、新聞稿或推廣網站的鏈接、回答Twitter用戶關于企業品牌的各類問題,同樣也會獲得跟隨者的追捧,無形中提升了公司的知名度,用這種方式開展網絡營銷,是微博最直接的價值體現。
以新浪微博(http://t.sina.com.cn/)為例,主要用戶群體集中在影視明星、企業高管、經濟學者、傳媒專家、營銷策劃人、評論員、主持人(主播)、創業者、網絡紅人,這些人基本上代表著顛覆與變革、創新與時尚。
2.關注熱門話題。本[文[來[源[[于[創[業[網 c^y`e.com.cn版)權+所$有
進入熱門話題討論能讓較多的人看到你的微博討論,曝光率比較高,但是刷新比較快,如果你的討論內容能夠吸引到別的用戶,他們就會轉發你的微博或者添加你為關注。
3.改進搜索引擎服務。本o文o來o源o于o創o業o網 c+y+`e.c+o+m.c+n版$權所有
比如新浪微博在搜索用戶時,即使是@用戶名,也沒有生成鏈接,無法直接點擊。沒有搜索自己消息的功能,不方便用戶調用自己的信息。
此外搜索的關鍵在于分詞的良好,以及搜索結果的排序。其次還要考慮的問題是:這個結果排序為何?不能簡單地按照時間排序,要根據這條信息的實際質量(比如評論數)來進行排序。
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