這也催生了“網譽”概念和為用戶提供“網譽”管理的公司。“網譽，就是一個品牌、產品、服務在互聯網上的聲譽。”北京遠景聯動網絡資訊有限公司副總經理陳強介紹說，成立于2008年的遠景公司，正是應這一需求而產生的。
前不久，英特爾就曾與網絡紅人“小胖”合作拍攝了“跟我斗，你太嫩”的系列視頻，隨著網民的自發轉帖，其植入的某款處理器廣告也得到了傳播。
陳剛將這些營銷行為概括為“創意傳播管理”。“在互聯網營銷中，要做的產品就是要創造溝通源，即：要提供或者生產能強烈吸引用戶的東西。有了這一點，不需要特別好的平臺，信息自己就會擴散。”
陳剛表示，關鍵是要吸引消費者參與內容創造，變成營銷活動的主動主體。“互聯網的受眾不再是單一的媒體內容的接收者，而變成了共同創造Cye.com.cn內容的參與者、進行媒體傳播的傳播者，沒有發送者、接受者之分。”
電眾數碼（北京）廣告有限公司戰略資源中心副總監胡丹丹表示，網絡營銷同樣經歷了“從1.0到2.0的變革”：Web1.0時代，網絡營銷以信息發布為主，其創新點主要體現在發布形式；而web2.0時代，網絡營銷進化到以信息互動為主的時代，每個網民都可以產生內容并發布。
進入3.0時代？
如何融合無答案
業內人士和專家表示，隨著互聯網技術日新月異的變革，網絡營銷的概念還在不斷向更加廣義的方向延展，形式不斷翻新。
“隨著3G時代的到來，人人都是記者，這也意味著危機公關可能將沒有時間差，該如何應對？又是一個挑戰。”中國國際公共關系協會常務副會長鄭硯農說。
|
