重定義“蘋果模式”
“全球科技含量最高的產品不在你桌上，而是在你手中。”5月26日，蘋果以總市值2221億美元超過微軟，成為全球市值最大的科技公司后，《紐約時報》這樣評價。蘋果的成功，使其成為移動互聯網市場潮流的引領者，將移動互聯網推向高潮。
蘋果的“內容+軟件+硬件”模式成為當下移動互聯網最賺錢、最成功的商業模式。無論是谷歌，還是小米、騰訊、百度，都有效仿的沖動，試圖摸索出適合自身的“內容+軟件+硬件”模式。
蘋果以硬件起家布局整個移動互聯網產業鏈，對于以內容起家的互聯網企業來說，要形成自己的“內容+軟件+硬件”模式，需加強軟件與硬件方面的能力，這就不難解釋互聯網企業為何紛紛進軍智能手機市場——終端是“內容+軟件+硬件”模式的重要組成部分。互聯網企業希望通過建立自己的“內容+軟件+硬件”模式，對用戶形成強大的沖擊力，向蘋果一樣挖掘產業鏈的整合利潤。
兩種方式推終端
“自主研發+合作制造”方式是互聯網企業自主研發手機操作系統，與終端公司合作推出智能手機，以微軟、阿里巴巴、百度、騰訊為代表。這是國內互聯網巨頭普遍采用的一種方式，其優點是互聯網企業既掌控“手機操作系統”核心技術，又不必在終端制造上投入大量資金，是一種經濟實惠型套餐。
“自主研發+自主制造”方式是互聯網企業自主研發手機操作系統，同時自主或通過收購一家終端公司制造智能手機，以谷歌、小米為代表。這是“自主研發+合作制造”方式的進一步演化。此種方式下，互聯網企業擁有對手機操作系統和終端制造的完全掌控權，但資金投入較大，風險也較大，屬高端型套餐。
以上兩種方式有一個共同點——自主研發手機操作系統，這是智能手機的關鍵技術。不以自主研發手機操作系統為基礎與終端廠商合作推手機，只是一種短期的市場營銷行為，如新浪微博手機，以及早期推出的淘寶手機和天翼QQ手機；只有推出安裝自主研發手機操作系統的智能手機行為，才是一種企業戰略部署。
可以預見，在未來幾年中，移動互聯網的用戶將超越互聯網用戶，在移動互聯網大趨勢面前，任何傳統互聯網企業都不敢掉以輕心。跨界推手機是互聯網企業向移動互聯網企業轉型邁出的重要一步，其目的不在于靠終端賺取利潤，而是部署產業“云端+終端”戰略、實施行業平臺化轉變與實現企業“內容+軟件+硬件”模式的重要手段，最終目的是掌控整個產業鏈，占領行業最高點，使內容與應用的價值最大化。 
想認識全國各地的創業者、創業專家，快來加入“中國創業圈”
|
