彼得·施特羅孤注一擲，聘請(qǐng)著名高管哈爾·賴?yán)℉al Riney）賦予施特羅品牌更加高檔的外觀和定位。結(jié)果，珍貴的施特羅簽名被版畫(huà)所取代，價(jià)格也有所提高，15罐裝和30罐裝停售。沒(méi)有比這更糟糕的決定了。然而，產(chǎn)品本身并沒(méi)有變化，顧客也不是傻瓜。在一年時(shí)間里，施特羅牌啤酒的銷售就下滑逾40%。“這是啤酒業(yè)史上最嚴(yán)重的銷售滑坡。”本菲爾德說(shuō)。
施特羅牌啤酒以及其收購(gòu)的Schaefer、Schlitz和Old Milwaukee等啤酒品牌的市場(chǎng)份額從1983年的13%降至1991年的7.6%。就連CEO彼得·施特羅都承認(rèn)公司遇到了麻煩。“我們處于非常困難的時(shí)期。”他在1992年接受《福布斯》采訪時(shí)說(shuō)，“我們做過(guò)了頭。”
但他們并未就此打住。1996年，彼得重蹈覆轍，再次舉債，斥資3億美元收購(gòu)了陷入困境的G. Heileman啤酒公司。此次收購(gòu)徹底失敗。Heileman在西雅圖和波特蘭等城市擁有啤酒廠，填補(bǔ)了施特羅牌啤酒公司的市場(chǎng)空白，但Heileman缺乏強(qiáng)有力的啤酒品牌。一位業(yè)內(nèi)分析師回憶說(shuō)，這次收購(gòu)被戲稱為“兩只瘟雞的結(jié)合——一起倒下”。
彼得·施特羅又投資了生物科技和底特律房地產(chǎn)市場(chǎng)，試圖讓公司業(yè)務(wù)多樣化。這使公司的狀況雪上加霜。上述兩項(xiàng)投資與該家族的核心能力相距甚遠(yuǎn)，導(dǎo)致他們虧損了幾百萬(wàn)美元。1998年，堂兄弟約翰·施特羅三世（John Stroh III）接掌施特羅啤酒公司的母公司施特羅企業(yè)（Stroh Cos.）。施特羅啤酒公司開(kāi)始為包括Sam Adams在內(nèi)的其他啤酒公司釀造啤酒，以此彌補(bǔ)自身銷售的嚴(yán)重下滑，但在1998年，該公司失去了Pabst牌啤酒的合同，遭到致命打擊。
一位前高管說(shuō)，到1999年，公司內(nèi)部出現(xiàn)了是否有錢支付債務(wù)利息的擔(dān)憂。于是，伯恩哈德·施特羅的遺產(chǎn)被拆分變賣：當(dāng)時(shí)由菲利浦·莫里斯公司（Philip Morris）擁有的米勒釀酒公司收購(gòu)了施特羅的Henry Weinhard’s和Mickeys品牌，而Pabst則收購(gòu)了該公司的其余品牌以及賓夕法尼亞州阿倫敦附近的啤酒廠。據(jù)幾位知情人士介紹，收購(gòu)價(jià)在3.5億美元左右，其中大約2.5億美元被用來(lái)償還Heileman收購(gòu)交易所產(chǎn)生的債務(wù)。在剩下的1億美元中，一部分撥給了一個(gè)基金，用于支付員工退休金——在出售資產(chǎn)的過(guò)程中，施特羅啤酒公司未能把這些債務(wù)也賣出去。剩余部分劃入家族基金，分期逐次發(fā)放，直至2008年徹底耗盡。
鍍金的回憶：第五代家族成員弗朗西絲·施特羅在位于舊金山的家中。
對(duì)幾代家族成員來(lái)說(shuō)，生長(zhǎng)在施特羅家族意味著舒適的生活。“我與父親一起生活的時(shí)候，感覺(jué)就像是住在鍍金的氣泡里。”弗朗西絲·施特羅（Frances Stroh）說(shuō)。1985年，她的父親埃里克與兄弟彼得大吵一架后離開(kāi)了公司。埃里克本質(zhì)上是位藝術(shù)家，花費(fèi)數(shù)百萬(wàn)美元搜羅各種槍支、相機(jī)、吉他等，就放在弗朗西絲從小長(zhǎng)大的那所大房子里。弗朗西絲說(shuō)，存錢不是優(yōu)先考慮事項(xiàng)。
既然能夠定期拿到大筆錢財(cái)，為什么還要存錢呢？在上世紀(jì)80年代，七名第四代家族成員每年可獲得80萬(wàn)美元（第三代和第五代里有大約有20人是公司股東，他們得到的金額不同）。這使施特羅家族的幾個(gè)家庭能夠入住底特律的高檔城郊社區(qū)Grosse Point Farms，在帶門禁系統(tǒng)的普羅旺斯路（Provencal Road）上有著富麗堂皇的大宅，有女仆伺候，有廚師做飯，擁有鄉(xiāng)村俱樂(lè)部會(huì)員資格，在寄宿學(xué)校讀書(shū)，無(wú)需去干朝九晚五的工作。“很多人都靠這個(gè)家族企業(yè)為生。”現(xiàn)年47歲的格雷格·施特羅說(shuō)。
和很多有錢但迷失方向的家族一樣，毒品和酒精隨之而來(lái)。弗朗西絲·施特羅因?yàn)轱嬀贫悔s出了塔夫特的寄宿學(xué)校。她的三個(gè)兄弟也被另外的預(yù)備學(xué)校退學(xué)。在弗朗西絲所寫(xiě)的家族回憶錄中，她講述了大學(xué)期間發(fā)生的一件事。當(dāng)時(shí)，她和她的兄弟們正在位于Grosse Point Farms的家中吸食可卡因，而其他家族成員則在樓下吃圣誕大餐。
上世紀(jì)80年代初，她的一位兄弟查理差點(diǎn)因?yàn)樵诖髮W(xué)里交易可卡因而入獄。他的父母強(qiáng)迫他加入美國(guó)海軍陸戰(zhàn)隊(duì)，服役期間的良好表現(xiàn)是他避免被判入獄的關(guān)鍵。然而，毒癮這個(gè)惡魔在20年后再次到來(lái)。2003年，查理從得克薩斯州一間酒店的十樓陽(yáng)臺(tái)墜樓身亡，因?yàn)樗脦讞l床單綁成的繩子斷開(kāi)了，去世時(shí)年僅43歲。一篇報(bào)道援引警方的說(shuō)法，說(shuō)他曾打電話給酒店前臺(tái)，說(shuō)了“搶劫銀行和其他的胡話”。
這些年來(lái)，施特羅家族還發(fā)生了其他的悲劇。第四代家族成員尼克·施特羅（Nick Stroh）曾在非洲做自由撰稿記者，在1971年被烏干達(dá)軍隊(duì)毆打致死，此前他正在為一則有關(guān)軍隊(duì)屠殺事件的報(bào)道進(jìn)行調(diào)查。彼得的兄弟、曾負(fù)責(zé)管理施特羅公司冰淇淋部門的加里·施特羅（Gari Stroh Jr.），于1982年在他的農(nóng)場(chǎng)里從馬上跌落，導(dǎo)致四肢癱瘓。諸如此類的悲劇不一而足。
這一切使1989年（也就是向康勝公司出售失敗的那一年）成為令該家族噩耗連連的一年。公司第一次拿不出錢來(lái)派息。“我那一代人可能是在幻想中長(zhǎng)大的，以為一切總是一帆風(fēng)順的。”格雷格·施特羅說(shuō)，“我們必須作出調(diào)整。”
埃里克·施特羅受到的影響尤其大。他的第一任妻子不得不暫時(shí)借錢給他，好讓他可以滿足基本的生活需要。2009年，就在家族基金耗盡的幾個(gè)月后，體重超重、患有糖尿病的埃里克因?yàn)橥葌麤](méi)有得到及時(shí)處理而孤獨(dú)離世，他的大部分財(cái)產(chǎn)被劃入信托基金，用于向他的兩位前妻償還債務(wù)（第二任妻子曾和弗朗西絲是中學(xué)同學(xué)）。
弗朗西絲和在世的兩位兄弟從該信托基金各自繼承了40萬(wàn)美元。她還繼承了父親收藏的古董相機(jī)、槍械和吉他，其中一些被發(fā)現(xiàn)是贗品，而其他收藏品的價(jià)值與當(dāng)初她父親購(gòu)買時(shí)支付的價(jià)錢相比可以說(shuō)是微不足道。 本新聞共 2頁(yè),當(dāng)前在第 2頁(yè) 1 2 想認(rèn)識(shí)全國(guó)各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來(lái)加入“中國(guó)創(chuàng)業(yè)圈”
|
