近日,疫情在各地反復(fù)出現(xiàn),來自各方的壓力所催生的焦慮和睡眠問題正困擾著人們,尋求解壓的方式也不再局限于傳統(tǒng)的娛樂與戶外放松。
芳療是舒緩壓力與增進(jìn)身體健康的一種自然療法,近年來頗受消費者的喜愛,尤其在疫情影響下催生的宅家經(jīng)濟(jì),快速在消費市場崛起。有著十余年精油深度研究的花濟(jì)品牌創(chuàng)始人王娣提出,以中醫(yī)與芳香療法為理論指導(dǎo),采用植物高純度提取精油,依不同的方法如香熏、按摩、吸入等,使精油分子快速進(jìn)入人體,增強(qiáng)人體免疫力,促進(jìn)血液循環(huán),通過調(diào)節(jié)人體的各大系統(tǒng),激發(fā)人類機(jī)體自身的治愈平衡及再生功能,達(dá)到強(qiáng)身健體、改善精神狀態(tài)的目的。
精油在選擇和使用方面,對于種類、配比、手法等有著專業(yè)的要求,如果只是普通大眾,在使用上有著較高的壁壘。想到這一層,王娣建立了花濟(jì),以美容護(hù)膚精油為核心,倡導(dǎo)植物能量解決肌膚問題護(hù)理。
中醫(yī)講“養(yǎng)心”,而香薰療法,是一種經(jīng)由皮膚系統(tǒng)和呼吸系統(tǒng)傳達(dá)藥用功效的療法,這與傳統(tǒng)中醫(yī)的情志療法不謀而合。
據(jù)統(tǒng)計,97%的女性認(rèn)為情緒自由難于財務(wù)自由;25%的女性以聞香的方式調(diào)節(jié)情緒,尤其以來自大自然的力量,植物的抗菌性,予以自己更大的安全感。
花濟(jì)多款精油類產(chǎn)品以純天然植物萃取著稱,百余種芳療配方均來自王娣主持研發(fā),所研發(fā)的小花茉莉系列產(chǎn)品一度成為熱銷品。
作為新消費品牌在芳療賽道的典型代表之一,花濟(jì)的迅速崛起,不僅體現(xiàn)了中國經(jīng)濟(jì)快速增長下,新消費品牌加速普及和擴(kuò)張的趨勢,更體現(xiàn)出消費者除美妝外的功能性需求旺盛,“療愈”概念為品牌帶來了一個良好的發(fā)展契機(jī)。
近年來,“療愈風(fēng)”越刮越烈,芳療市場的消費人群增長率已領(lǐng)先于護(hù)膚整體,芳療產(chǎn)品品類也越來越豐富,2020年中國面部護(hù)膚市場規(guī)模已達(dá)2815億元,預(yù)期5年后該市場將達(dá)4655億元。
數(shù)據(jù)顯示,在2021的“雙十一”當(dāng)天,各類含“香熏”“精油”的產(chǎn)品成交額就達(dá)3億元。功能性化妝品成為熱搜,而植物護(hù)膚、無添加護(hù)膚、有機(jī)護(hù)膚則是功能性化妝品的焦點。花濟(jì)布局線下場館,與SPA館、按摩館、星級酒店等達(dá)成戰(zhàn)略合作,也成為消費者感受芳療的選擇方式之一。
中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來了強(qiáng)大的消費力,隨著生活水平的提高,人們越來越重視生活品質(zhì)提升。顏值經(jīng)濟(jì)、嗅覺經(jīng)濟(jì)、體驗經(jīng)濟(jì)、治愈經(jīng)濟(jì),甚至宅家經(jīng)濟(jì)都成為了新消費藍(lán)海。
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