聚焦2 “黃金”資源備受追捧酒業、奶業等企業表現搶眼
和往年一樣，在今年的招標會上，《2010年春節聯歡晚會》報時廣告、《2010年“我最喜愛的春節晚會節目”評選活動》獨家冠名、電視劇特約劇場冠名等招標競購產品再次受到了企業的熱烈追捧。
夏洪波曾表示，在2010年招標推出的三大類產品中，“招標競購產品”是最黃金、最緊俏的資源。這一資源充分納入品牌欄目及2010年世界杯、冬奧會、亞運會、青年歌手大獎賽、春節聯歡晚會等黃金稀缺廣告資源。
的確，在招標活動伊始，爭奪就已進入緊張狀態。其中，第一輪暗標首枚標的為2010年世界杯《射手榜》獨家冠名，由郎酒集團以3330萬元的價格斬獲。
《2010年春節聯歡晚會》報時廣告也是歷屆央視黃金資源廣告中最為關注的一項，這一標的被美的集團以5201萬元中標，而在去年同期，美的集團同樣是將春晚報時收入囊中，出價為4701萬元，今年較去年增加了500萬元。
在電視劇特約劇場的爭奪中，由于采取明標競投方式，爭奪進入白熱化。納愛斯、蒙牛這對央視招標的老“冤家”，展開多次激烈爭奪。最終，蒙牛以2.039億元的高價競得上半年電視劇特約劇場，納愛斯以1.285億中標下半年電視劇特約劇場。而去年，納愛斯以總價3.05億競得。其中，上半年1.81億元，1.24億元。今年這一價格較去年增加了2000多萬元。
對于這些企業的積極表現，中國傳媒大學廣告學院院長黃升民在接受《經濟參考報》記者采訪時表示，央視作為全國性的媒體，特別適合作為大眾產品的營銷和傳播平臺，而蒙牛和納愛斯，一個屬于大眾飲品，一個屬于大眾日用品，本身受金融危機的影響相對較小，因此也有這個能力在實施的招標會上奪標。而郎酒集團作為酒業的后起之秀，與茅臺、五糧液相比市場地位還有一定的差距，此次奪標主要是出于大幅提升品牌自身知名度的考慮。
至于美的集團連續幾年在招標會上都有重金出手，他分析說，這主要是看中了央視在三、四線市場的較高的認同度和明顯的廣告效果，通過央視這個傳播平臺，美的可以快速的實現在這些區域的品牌宣傳功能。
聚焦3 新能源企業和跨國公司也有斬獲國外企業中標金額增長28%
和這些傳統行業和熱門企業的搶眼表現相比，部分新能源企業在今年的招標會上也有表現并有所斬獲。
其中，北京四季沐歌太陽能技術有限公司以重金奪得多個黃金廣告資源。無獨有偶，江蘇太陽雨集團也成功中標若干月份的《天氣預報》特約、《天氣預報》1+1和《朝聞天下》的全年特約冠名。
北京四季沐歌太陽能技術有限公司總裁李駿表示，對未來的國內市場非常看好。他解釋說，一是因為國內現在的市場結構，走上去可以適應“節能減排和建筑一體化”，進入大中城市市場；走下去，可以進入廣大的農村市場，趕上“建設新農村”、“太陽能下鄉”，還有利于改善農村能源結構單一的問題；走出去，可以進一步拓展海外市場。二是還有利好消息和寬松的行業環境，來促進光伏產業的發展。除了國家政策規定的對農村消費者購買太陽能給予13%的補貼外，還有不少地方政府給予農村消費者購買每臺太陽能功能設備500元到1000元的補貼。
長城證券新能源行業分析師周濤在接受《經濟參考報》記者采訪時表示，太陽能熱水器行業集中度很低，沒有公認的行業老大，大額的廣告投入是企業的一種戰略。“在消費者對產品品牌越來越受關注的今天，搶占注意力制高點是明智的。”周濤說，金融危機后太陽能熱水器其實沒有受什么影響，在家電下鄉浪潮中企業的表現也很好。
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