被業(yè)內(nèi)稱為“中國經(jīng)濟晴雨表”和“企業(yè)預期來年信心指數(shù)”的央視2010年黃金資源廣告招標8日在北京舉行，雖然每年的廣告標王都備受關(guān)注，但是在我國經(jīng)濟出現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)健增長的情況下，市場更為關(guān)心央視黃金資源廣告會有如何變化。從最終的情況來看，2011年央視黃金廣告資源招標會以創(chuàng)歷史新高的126.687億元（去年為109.6645億元）、同比增長15.52％。
業(yè)內(nèi)專家表示，央視廣告價格與中國GDP的漲幅會保持一致，特別是從近年來的成交情況來看，更是印證了這一點。今年央視廣告招標分為“簽約認購”、“網(wǎng)上招標”和“現(xiàn)場招標競購”3部分。其中，“簽約認購”、“網(wǎng)上招標”均已在此前完成，美的、蘇寧、紅星美凱龍等中標。而在最激烈的“現(xiàn)場招標競購”環(huán)節(jié)，整點新聞報時以及《新聞聯(lián)播》、《焦點訪談》等前后的廣告時間進行招標，包括金融、汽車、家電、旅游、家居建材等行業(yè)成為今年招標的熱點行業(yè)。特別是美的電器以競標額第一名成為央視廣告招標的新“標王”，無疑顯示出眾多企業(yè)已經(jīng)開始將擴大內(nèi)需作為未來發(fā)展的重要戰(zhàn)略目標。
一個值得注意的現(xiàn)象是，中標的品牌中，民企躍躍欲試，國企也同樣不甘示弱，而外資品牌也進來了。競爭領(lǐng)域從幾年前的白酒、家電等少數(shù)幾個行業(yè)，迅速向能源、金融、汽車、IT等產(chǎn)業(yè)擴展。這些都表明我國經(jīng)濟的活躍度空前提高，全面、健康、諧調(diào)發(fā)展的良好局面正在持續(xù)。
有關(guān)研究數(shù)據(jù)顯示，在宏觀經(jīng)濟增速超出市場普遍預期以及持續(xù)推動消費的大環(huán)境下，2010年1至6月中國市場刊例廣告收入突破2770億元，17%的同比增幅為4年來最高。化妝品/浴室用品、飲料行業(yè)對整體市場廣告投放貢獻突出。在相關(guān)政策的積極推動下，家電、交通行業(yè)廣告投放保持較高增幅，家居用品行業(yè)廣告也在民眾生活消費水平提升的帶動下保持較快增長。通過對于央視廣告投標的研究，無疑可以使我們對于中國經(jīng)濟的前景有個更加明確的了解。
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