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空調(diào)企業(yè)旺季降價(jià)大逃亡

cye.com.cn 時(shí)間：2008-6-10 11:07:47 來源：中國經(jīng)營報(bào) 作者：侯雪蓮我來說兩句

　　剛剛過去的5月，空調(diào)行業(yè)遭遇了一場(chǎng)“滑鐵盧”。

　　5月歷來是空調(diào)市場(chǎng)旺季的真正開始，但今年由于“五一”七天長假被縮短為三天，又加上受四川地震、廣東暴雨等因素影響，空調(diào)行業(yè)在旺季正式啟動(dòng)階段即遭遇低迷，內(nèi)銷全面受挫，使得本期望以漲價(jià)化解成本壓力的空調(diào)廠商不得不再祭出降價(jià)的法寶，以便在空調(diào)冷凍年度最后三個(gè)月（6月、7月、8月）中實(shí)現(xiàn)勝利大逃亡。

　　6月開始，蘇寧、國美都高調(diào)啟動(dòng)空調(diào)的旺季促銷，其主要手段就是降價(jià)，蘇寧方面表示，要將空調(diào)整體價(jià)格拉低20%~30%，部分品牌將出現(xiàn)15%~50%的降幅。

　　分析人士認(rèn)為，價(jià)格“跳水”是各大空調(diào)品牌宣泄庫存、獲取未來發(fā)展空間的唯一機(jī)會(huì)。

　　樓市低迷，出口不利形成高庫存

　　一切來得頗為突然。

　　年初受原材料上漲因素剛剛提價(jià)的空調(diào)業(yè)在今年第一季度交出了一份不錯(cuò)的銷售業(yè)績。和去年同期相比，今年一季度全國空調(diào)銷售月度平均增長率超100%。就在各品牌暗中慶幸提價(jià)并沒影響銷售業(yè)績之時(shí)，5月伊始，整體銷售卻來了個(gè)急剎車。來自企業(yè)內(nèi)部的數(shù)據(jù)顯示，第二季度以來，空調(diào)出貨同比甚至出現(xiàn)了一定程度的負(fù)增長。

　　導(dǎo)致銷售“剎車”的原因，除了地震、暴雨等天災(zāi)的影響外，更與國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)有關(guān)，股市、樓市的低迷是空調(diào)內(nèi)銷受阻的兩大因素。北京市統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，一季度，全市商品房現(xiàn)房銷售住宅10598套，日均簽約量勉強(qiáng)過了100套，比上年同期下降46.9%。據(jù)蘇寧電器副總裁、華北地區(qū)管理總部執(zhí)行總裁范志軍介紹，樓市的低迷直接導(dǎo)致了家居、家電特別是空調(diào)等傳統(tǒng)家電產(chǎn)品的內(nèi)銷壓力加大。受此牽連，空調(diào)在旺季正式啟動(dòng)階段即遭遇低迷，內(nèi)銷全面受挫。

　　這一現(xiàn)象給廠家造成的直接后果便是高庫存和高壓力。據(jù)各廠商生產(chǎn)和銷售的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，4月底空調(diào)庫存量約達(dá)到1300萬臺(tái)以上，為近年來的最高水平。

　　高庫存的另一大原因是出口受阻。

　　國內(nèi)空調(diào)一年的產(chǎn)量在8000萬臺(tái)以上，其中內(nèi)銷市場(chǎng)消化2000多萬臺(tái)(2007年度數(shù)據(jù))，剩下的6000多萬臺(tái)都要靠出口解決。但今年受人民幣升值、勞動(dòng)力成本上升、出口退稅減少、美國次級(jí)債危機(jī)、原材料漲價(jià)的影響，出口形勢(shì)并不樂觀。

　　很多空調(diào)大廠自身的出口就已經(jīng)超越了內(nèi)銷，比如美的2007年出口占比高達(dá)53%，高出內(nèi)銷6個(gè)百分點(diǎn)。相關(guān)數(shù)字顯示，1~3月份空調(diào)出口數(shù)量為1378.6萬臺(tái)，同比增長僅4.68%。中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)家電分會(huì)秘書長于治璞認(rèn)為：“往年這個(gè)時(shí)段，空調(diào)出口數(shù)量的同比增長大多都在20%以上，今年4個(gè)百分點(diǎn)的增長太少了，空調(diào)出口的同比增長率嚴(yán)重下滑。”

　　空調(diào)企業(yè)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)也大多表示：“不是說沒有國外的單子，現(xiàn)在是單子很多，但都不敢接，怕賠錢，因?yàn)樵牧弦恢痹跐q價(jià)，沒準(zhǔn)現(xiàn)在接的價(jià)格還不夠消化原材料漲價(jià)的幅度。再加上人民幣也在不斷升值，出口快沒錢可賺了。”

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