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空調(diào)企業(yè)旺季降價(jià)大逃亡

cye.com.cn 時(shí)間：2008-6-10 11:07:47 來源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 作者：侯雪蓮我來說兩句

　　能效門檻為庫存清理倒計(jì)時(shí)

　　庫存原本并不可怕，按照往年的經(jīng)驗(yàn)，可以在未來的銷售中慢慢消化。但今年不同的是，空調(diào)行業(yè)的能效升級(jí)為庫存的清理設(shè)定了嚴(yán)格的期限。

　　按照國(guó)標(biāo)規(guī)定：2009年國(guó)家將提升能效門檻，空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)將從現(xiàn)行的2.6提升至3.2(等于現(xiàn)在的二級(jí))，實(shí)現(xiàn)“三級(jí)跳”。

　　據(jù)蘇寧電器空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理程飛透露：就目前成本推算，平均成本價(jià)格將上漲500元/臺(tái)。目前國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)上80%以上的定速空調(diào)產(chǎn)品都達(dá)不到此標(biāo)準(zhǔn)，能效低于3.0。去年全國(guó)庫存的4級(jí)和5級(jí)能效空調(diào)多達(dá)1000萬臺(tái)，這些空調(diào)面臨著一年內(nèi)迅速消化的巨大壓力。

　　面臨如此惡劣的局面，空調(diào)品牌不得不采取短期的大降價(jià)來刺激內(nèi)需、消化高危庫存、回籠資金以維持長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

　　但即便如此，格力、美的不但沒有有效實(shí)現(xiàn)積壓庫存的釋放，反而還進(jìn)一步惡化了二三線空調(diào)品牌的生存環(huán)境，使得二三線空調(diào)廠商庫存壓力更大。這就迫使其開始重新分析市場(chǎng)定位、調(diào)整市場(chǎng)策略，放棄前期跟風(fēng)漲價(jià)的既得利益，回到以往依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)恢復(fù)失地、開拓生存空間的老路上來。今年全行業(yè)洗牌加劇，品牌集中度進(jìn)一步加強(qiáng)。

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