網絡廣告聯盟 瞄準“長尾”生意
如今，一些偏門網站十分活躍。這些諸如名為“縣鄉干部大本營”，討論縣鄉級干部工作和政治話題的網站遍地都是。而阿里媽媽總經理吳泳銘認為，這類網站具有很高的商業價值。
一些網絡廣告聯盟網站的出現，將這些不為廣告主熟知的網站納入到一個平臺或系統中。搜索技術讓更多的網民發現這些特色網站，為其帶來更多流量，而廣告聯盟則為這些網站帶來廣告，實現“長尾效應”。目前，國內已經形成以百度主題推廣、Google AdSense、阿里媽媽為代表的三大廣告聯盟，而Sogou搜狗競價、窄告聯盟、網易競價、新浪競價也積極謀求分一杯羹。
抓住中小網站的廣告長尾廣告和內容的匹配度越高，廣告的受關注程度就越高
權威數據表明，每天國內互聯網總流量中只有30%左右流向大型門戶網站，其余70%則分布在30多萬家各種類型的中文網站；2億多網民的70%注意力分布在這些不同特色、行業的網站上，而大部分擁有特色內容、資訊的網站缺乏足夠的廣告銷售能力，大量廣告存貨閑置。如何發掘這些分散的網站的商業價值？這就需要依靠搜索技術來實現。
由此，而產生了百度主題推廣和Google AdSense，為廣大中小網站帶來了流量和廣告。Google AdSense和百度主題推廣開創了一個新的廣告模式。主題推廣和AdSense可以通過分析網頁內容，根據閱讀人群的興趣和需求關聯性，進行分類、定向，精準地鎖定目標受眾，提供一些和內容相關的文字圖片廣告，使廣告更有針對性，匹配網民的閱讀習慣。
“廣告和內容的匹配度越高，廣告的受關注程度就越高。”隨視傳媒執行副總裁薛晨說。
和百度主題推廣所不同的是，目前，Google AdSense還是以文字鏈接的方式為主，基本上在很多網站的網頁下邊可以看到Google提供的文字鏈接廣告，點擊這些廣告進入廣告主的網站。而百度的主題推廣則在文字鏈接廣告的基礎上延伸出了“百度TV”的業務，也就是在網頁上提供視頻廣告，主要服務于品牌客戶。
目前，百度主題推廣以20萬網站主，5000個廣告主和2007年分賬2億元人民幣的規模坐穩廣告聯盟老大位置，這個聯盟的網站伙伴目前已經跨越28個大的行業，涵蓋IT、娛樂、文化、新聞、游戲、視頻等專業領域內的80%以上的網站；Google AdSense雖然未公布來自中國的網站加盟數量和分成收入數據，但是業界推算其在中國的收入在2億元人民幣左右，位居國內廣告聯盟老二。
阿里媽媽 另類廣告聯盟崛起雖然阿里媽媽已經推出一段時間，但還處于搭建平臺階段“如果你擁有一個網站或者博客，并且有管理的權限，你就可以注冊阿里媽媽銷售廣告位。如果你是一個廣告主，你也可以在阿里媽媽挑選適合您的廣告位，來投放廣告。”資深營銷專家劉東明說。
和百度主題推廣、Google AdSense相對封閉的系統不同的是，阿里媽媽更像是個自由市場或者自選超市，阿里媽媽只提供場地，不負責經營，各大網站則是在這個平臺上展示自己的“商品”（廣告）。阿里媽媽首次引入“廣告是商品”的概念。在這里，廣告第一次作為商品呈現在交易市場里，讓買家（廣告主）和賣家（網站）能輕松找到對方，網站明碼實價廣告位，由廣告商挑選。
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