| 首先，中國網(wǎng)絡媒體整體實力大幅提升。關于奧運報道權的爭奪早在2005年就拉開了序幕。當搜狐以高額標的成為2008年北京奧運會唯一互聯(lián)網(wǎng)內容服務贊助商時，新浪、騰訊、網(wǎng)易等并不甘將這難得機遇拱手讓人，而是以聯(lián)盟的形式來回應搜狐的專美。各大門戶的傾力加盟，讓奧運期間的網(wǎng)絡媒體報道競爭更加激烈，無論是報道的場次數(shù)量和實時性，還是報道內容和形式的豐富性，各大門戶都顯示了極高的水平。尤其在原創(chuàng)內容的采訪和制作上，網(wǎng)絡媒體也顯露出鋒芒，再加上視頻直播、即時消息提醒、在線互動等功能和服務的實現(xiàn)，將一個更加充實、全面的奧運會通過互聯(lián)網(wǎng)展現(xiàn)給了用戶。這一點說明的不單單是中國網(wǎng)絡媒體報道能力的提升，而是從技術到內容的全面提升。
其次，在強大的網(wǎng)絡媒體引導下，中國網(wǎng)民的習慣也得到了巨大改變。根據(jù)賽迪顧問針對網(wǎng)民奧運期間訪問行為的調查和統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，80.3%的網(wǎng)民主要通過互聯(lián)網(wǎng)獲得奧運相關信息，其中69.5%的用戶認為即時消息提醒為獲得實時信息提供了更加便捷的途徑；68.4%的網(wǎng)民通過互聯(lián)網(wǎng)在線收看或者點播奧運比賽，其中年齡在25-35歲之間的上班族成為主力；52.2%的網(wǎng)民參與過網(wǎng)上奧運話題討論、競猜以及寫博客等。這一組數(shù)據(jù)可以充分說明，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為網(wǎng)民了解奧運、觀賞比賽的重要渠道，而網(wǎng)絡的互動性、個性化也增強了網(wǎng)民的黏性。
第三，奧運帶來了廣告價值的提升。2008年奧運會是互聯(lián)網(wǎng)首次在如此大規(guī)模的國際體育盛會中展現(xiàn)實力，互聯(lián)網(wǎng)極高的傳播效率和用戶點擊率的背后，顯示的是商業(yè)價值和廣告價值的提升。很明顯，廣告主們已經(jīng)關注到奧運帶來的網(wǎng)絡傳播的價值。據(jù)賽迪顧問統(tǒng)計，2008年Q2網(wǎng)絡廣告規(guī)模增長超過40%，而奧運帶給網(wǎng)絡廣告的激勵作用，并不是暫時性的。通過奧運會，互聯(lián)網(wǎng)的傳播效用得到了充分的發(fā)揮和展示，使更多廣告主深刻認識到網(wǎng)絡廣告的商業(yè)價值，而這一影響，將會是長期的和深遠的。
第四，奧運會為電子商務提供了重要動力。奧運會和殘奧會大量采用了網(wǎng)上訂票的模式，據(jù)統(tǒng)計，北京奧運會官方票務網(wǎng)站在正式開通的短短一天時間內，網(wǎng)站點擊量就達到46萬人次，注冊用戶達到3萬人。700萬張奧運門票的銷售影響的不僅僅是700萬觀眾，而是刺激了十數(shù)億中國人的電子商務神經(jīng)。奧運網(wǎng)店的成功運作更是將奧運點燃的電子商務熱情進一步延續(xù)下來，奧運會閉幕后的8月25日，該網(wǎng)站總點擊量達105.4萬次，訂單852單，刷新了單日總點擊量和日訂單數(shù)量的紀錄。
透過奧運會，我們看到的不單單是基礎網(wǎng)絡設施的改善以及網(wǎng)絡媒體之間的競爭，更重要的是，中國互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)向全世界證實了它的實力和商業(yè)價值，并且為未來的發(fā)展創(chuàng)造了更多的機遇。
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