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一波三折的網(wǎng)絡(luò)視頻到底還能走多遠(yuǎn)
通常來(lái)說(shuō)，高風(fēng)險(xiǎn)和高收益是一對(duì)博弈，對(duì)于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)而言，恐怕沒(méi)有哪個(gè)業(yè)務(wù)比網(wǎng)絡(luò)視頻風(fēng)險(xiǎn)更高，而其收益又似乎還看不清楚。盡管立足未穩(wěn)的網(wǎng)絡(luò)視頻在2007年底的牌照風(fēng)波中跌了一個(gè)大跟頭，但在奧運(yùn)大潮中卻獲得了重生的機(jī)會(huì)。搜狐、新浪、網(wǎng)易、騰訊以及PPS、PPLive、UUSee、酷6等專(zhuān)業(yè)視頻網(wǎng)站紛紛不惜重金與央視簽約，爭(zhēng)得奧運(yùn)視頻轉(zhuǎn)播權(quán)。
果然，奧運(yùn)轉(zhuǎn)播不僅產(chǎn)生了巨大的在線視頻流量，而且挽救了大量專(zhuān)業(yè)視頻網(wǎng)站。有數(shù)據(jù)顯示，奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式直播期間，主要幾家?jiàn)W運(yùn)網(wǎng)站日流量激增，不重復(fù)的獨(dú)立用戶(hù)總數(shù)達(dá)1.61億人。根據(jù)賽迪顧問(wèn)的調(diào)查統(tǒng)計(jì)，有72.7%的網(wǎng)民傾向于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻和手機(jī)視頻來(lái)收看奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播，而63.2%的網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻轉(zhuǎn)播表示比較滿(mǎn)意。由此可見(jiàn)，伴隨網(wǎng)民行為的逐漸改變，網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為奧運(yùn)視頻和信息的重要傳播渠道。而未來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)的逐步提升、網(wǎng)絡(luò)帶寬的提高，網(wǎng)絡(luò)視頻將會(huì)帶給網(wǎng)民更加豐富優(yōu)質(zhì)的用戶(hù)體驗(yàn)，更多網(wǎng)民對(duì)電視等傳統(tǒng)媒體的關(guān)注將會(huì)逐步轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)視頻，從而與電視、電影形成良好的互補(bǔ)關(guān)系。
此次與央視的合作，也為視頻網(wǎng)站開(kāi)拓了新的發(fā)展方向，即與傳統(tǒng)電視媒體的內(nèi)容進(jìn)行合作。一直以來(lái)，制約視頻網(wǎng)站發(fā)展的關(guān)鍵問(wèn)題主要有兩個(gè)：一是視頻內(nèi)容的草根化，二是視頻的版權(quán)。而通過(guò)與傳統(tǒng)電視媒體的合作，可以從根本上杜絕這兩個(gè)問(wèn)題，而且還可能產(chǎn)生新的盈利空間。
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