| 值得深思的四大誤區(qū)
總結(jié)起來(lái)，目前國(guó)內(nèi)的人才招聘網(wǎng)站在市場(chǎng)營(yíng)銷方面存在幾大誤區(qū)：
誤區(qū)一：眾向所歸——不夠完善的品牌戰(zhàn)略
在服務(wù)上，目前各大招聘網(wǎng)站在內(nèi)容和服務(wù)上還沒(méi)有形成太多差異化。所以目前大家不約而同地把主要目標(biāo)集中在了品牌延伸上，“讓更多的人知道我們”幾乎成了所有人才招聘網(wǎng)站地一致想法。但是，開拓市場(chǎng)的手段卻停留在泛大眾的層面。為贏得新一輪品牌營(yíng)銷的先機(jī)，國(guó)內(nèi)招聘網(wǎng)站應(yīng)在不同層面擴(kuò)大自己的市場(chǎng)影響力。
誤區(qū)二：不計(jì)后果的血本廣告
從市場(chǎng)公布地?cái)?shù)字可以看出，為提高知名度都肯下血本。僅從三大招聘網(wǎng)站來(lái)看，從去年開始，廣告大戰(zhàn)就成為招聘網(wǎng)站行業(yè)的重頭戲。媒體報(bào)道的數(shù)據(jù)顯示，2007年第四季度，智聯(lián)招聘在廣告投放上的費(fèi)用是2500多萬(wàn)元；前程無(wú)憂2007年全年的市場(chǎng)推廣費(fèi)高達(dá)1.8億元，廣告費(fèi)用約占40%；中華英才網(wǎng)2008年度市場(chǎng)推廣預(yù)算也達(dá)到1.8億元，比去年增長(zhǎng)16%。但強(qiáng)大的廣告投放對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)格局的影響只持續(xù)了較短的時(shí)間。就連行業(yè)性的招聘網(wǎng)站今年也加入進(jìn)來(lái)伺機(jī)投放廣告，從“窄眾”竄向大眾市場(chǎng)，大有與綜合性網(wǎng)站一爭(zhēng)高低的架勢(shì)。
廣告“燒錢”只是權(quán)宜之計(jì)，究竟什么才是理想的盈利模式和品牌之道，各大招聘網(wǎng)站也都在探索之中。 本新聞共 4頁(yè),當(dāng)前在第 2頁(yè) 1 2 3 4
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