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字體設(shè)計(jì)人員嚴(yán)重流失 新人又不愿進(jìn)入字體行業(yè)
功能 快速有效識(shí)別信息
目前，大眾對(duì)字體產(chǎn)業(yè)的重視程度并不高，甚至在使用文字過程中，對(duì)字體的功能也沒有過多意識(shí)。北京北大方正電子有限公司字庫(kù)業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理黃學(xué)鈞介紹說：“字體設(shè)計(jì)非常考究，合適的字體可以幫助人們快速有效地識(shí)別信息。如在設(shè)計(jì)路牌路標(biāo)時(shí)，就需要充分考慮司機(jī)在駕車過程中和在雨天、霧天、雪天等極端天氣下對(duì)文字的識(shí)別能力。如果司機(jī)能在最短時(shí)間內(nèi)快速識(shí)別文字，認(rèn)清路標(biāo)，就可以馬上把精力投入到開車上，進(jìn)而保證司機(jī)的駕車安全。日本的高速公路路牌上的字體就很特殊，為了增加字體的快速識(shí)別性，他們犧牲了字體的美觀和筆畫，甚至把規(guī)范用字的條條框框也拋在腦后。而在進(jìn)行路牌設(shè)計(jì)過程中，他們還會(huì)做大量實(shí)驗(yàn)，從而考察司機(jī)對(duì)不同字體的識(shí)別速度，進(jìn)而進(jìn)行改進(jìn)。”
與印刷體不同，屏幕上使用的字體需要特殊“處理”。“如果不經(jīng)過處理，當(dāng)屏幕縮小，字的筆畫很容易疊在一起，完全看不清，所以需要用專門的軟件控制技術(shù)做一些調(diào)整，犧牲一些筆畫，為的就是保證漢字在屏幕上的可識(shí)別性和可讀性，這也是設(shè)計(jì)屏幕字體和印刷字體的區(qū)別。”黃學(xué)鈞舉例說，“曾經(jīng)很多旅客反映T3航站樓的信息屏幕看不清，我們通過字體改進(jìn)，選取了更適合屏幕上閱讀的英文數(shù)字和漢字，使登機(jī)信息的可識(shí)別性有很大提高。”
此外，商家選擇合適的字體還能體現(xiàn)品牌定位。“可口可樂剛進(jìn)入中國(guó)時(shí)，使用的中文標(biāo)識(shí)是書法的楷體。之后他們發(fā)現(xiàn)自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手百事可樂的字體更加年輕化，更加貼近目標(biāo)消費(fèi)群體。于是可口可樂決定將看起來過于傳統(tǒng)的字體換掉，并請(qǐng)來香港的陳幼堅(jiān)設(shè)計(jì)了可口可樂的新標(biāo)識(shí)，在產(chǎn)品包裝上整體向年輕消費(fèi)群體貼近。而百事可樂的字體也在不斷變化，原來大寫的英文字母總是給人莊重嚴(yán)肅的感覺，現(xiàn)在則換成了小寫字母，目的就是讓品牌看起來更有親和力，而曲線形和圓潤(rùn)的英文字母也讓產(chǎn)品包裝看起來更加柔和。”
特點(diǎn) 字體都是有個(gè)性的
字體在傳情達(dá)意的同時(shí)，也表達(dá)視覺審美的含義，它已經(jīng)成為思想的符號(hào)、文字的“衣服”，每一款字體都有其時(shí)代特征，也具有其個(gè)性和氣質(zhì)。黃學(xué)鈞舉例說，“民國(guó)時(shí)的字體很好看，因?yàn)槟莻�(gè)時(shí)代的很多設(shè)計(jì)師都是留學(xué)歸來的，字體的設(shè)計(jì)都和世界潮流同步。上世紀(jì)60年代的字體看起來比較傳統(tǒng)，上世紀(jì)80年代的字體非常經(jīng)典，而字體設(shè)計(jì)師的工作，就是要把60歲的宋體變成20歲的宋體，讓它更年輕，更貼合時(shí)代特征。”
談及字體的“個(gè)性”，黃學(xué)鈞表示，“黑體看起來非常嚴(yán)肅莊重，所以報(bào)紙書刊一般都用黑體字，黑體也會(huì)顯得非常正式。宋體本身就很有貴族氣息，看起來很高雅。比如奔馳的平面廣告中的文字就是宋體，因?yàn)樗误w更符合它高端貴族的定位。”
很多顧客都覺得宜家海報(bào)中的字體是手寫的，殊不知這是一款名為“氈筆黑”的字體，“這款字體看起來讓人感覺輕松隨意，商家的目的是讓顧客感覺字體是剛剛寫上去的，暗示商品剛剛降價(jià)。再比如，許多超市、大賣場(chǎng)也都用手寫的促銷語，目的就是為了讓顧客認(rèn)為這是最新更改的價(jià)格。”
費(fèi)用 針對(duì)個(gè)人甚至免費(fèi)
黃學(xué)鈞表示，在方正的銷售模式中，針對(duì)個(gè)人使用的字體費(fèi)用很低，甚至有幾十款字體是免費(fèi)的，“我們希望保證字體的正常應(yīng)用，但只適用于個(gè)人進(jìn)行非商業(yè)使用時(shí)。除此之外，所有公益活動(dòng)也可以免費(fèi)使用我們的字體，即使是商業(yè)機(jī)構(gòu)的公益活動(dòng)。再如日常的方正黑體、方正書宋體、方正仿宋體、方正楷體都可以免費(fèi)使用，另外還有一個(gè)區(qū)間的字體使用價(jià)格也非常低，如‘大黑’等。而獨(dú)創(chuàng)性的字體在商業(yè)中使用自然是需要付費(fèi)的。打個(gè)比方，我們可以保證最基礎(chǔ)的服務(wù)，讓大家‘有字可用’，如果把字庫(kù)的使用比喻成出行方式的話，就好比坐公交車可以免費(fèi)或者價(jià)格很低，但是如果打車就需要付費(fèi)。”
黃學(xué)鈞強(qiáng)調(diào)，需要付費(fèi)的永遠(yuǎn)都是最終的用戶，“如果你是設(shè)計(jì)師，為某個(gè)品牌設(shè)計(jì)VI，我們可以提供給你字體，具體方式是，我們?cè)诰W(wǎng)站上設(shè)立一個(gè)會(huì)員機(jī)制，經(jīng)過注冊(cè)，網(wǎng)站會(huì)給你開通一定權(quán)限下載字體。設(shè)計(jì)完成并投入使用前，我們會(huì)向使用字體的商家收費(fèi)，而非設(shè)計(jì)師。” 本新聞共 3頁(yè),當(dāng)前在第 2頁(yè) 1 2 3 想認(rèn)識(shí)全國(guó)各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來加入“中國(guó)創(chuàng)業(yè)圈”
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