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深度解析中國買家的狂熱與尷尬


cye.com.cn 時間:2011-1-27 13:29:11 來源:時代周報 作者:林銳 我來說兩句

和倫敦有著1小時火車距離的小鎮(zhèn)Bicester,有著英國乃至歐洲聞名的“Outlet Store”(“暢貨中心”,指在大都市郊外開設(shè)的大賣場,以極為低廉的價格出售過季的名牌貨)。

這種賣場因其價廉物美而受到各國旅游者和中產(chǎn)人士的喜愛。

但近兩年來,對Bicester的抱怨開始增加,“怎么現(xiàn)在這里的折扣越來越少,價格越來越不劃算了?”

“因為東西都被中國人買光了!痹谟鳥ath的女留學(xué)生Rachel告訴時代周報記者。她曾是這里的?,不過這兩年她很少光顧,因為不太劃算了。

中國人購物置地的報道越來越多地出現(xiàn)在西方媒體中,但字里行間滲透著感慨、驚詫、懷疑甚或不解的情緒。

相似的一幕,其實曾在上世紀(jì)80年代出現(xiàn)過,當(dāng)時的日本“幾乎買下了半個美國”。

中國購買潮

越來越多的中國留學(xué)生和旅行團(tuán)到發(fā)達(dá)國家“掃貨”,使得當(dāng)?shù)厣碳乙辉偬岣邇r格。幾乎所有名牌專賣店,如巴寶莉(Burberry)、古馳(Gucci)等都增加了華人員工為中國客人服務(wù),“您可以使用中文購物”的告示格外醒目。Burberry在倫敦銷售額的30%來自中國游客,而中國游客買走了歐洲Gucci22%的銷售額。

“北京鎊”(指中國人在英國花的錢)已經(jīng)在英國成為一個新名詞。2009年,中國游客的開銷比前一年增長了3-4倍。

位于東京銀座著名的三越百貨店內(nèi),售貨小姐用中文和客人交流的情形甚為平常。付款處貼著“我們歡迎使用銀聯(lián)”的告示,上了年紀(jì)的日本管理人員站在門口,給魚貫而入的中國游客90度鞠躬。1月24日的日本《朝日新聞》以《期待中國人的錢包》為題,報道了日本靜岡縣為迎接來自春節(jié)假期的中國游客而做的種種努力,包括提供中文說明、中文導(dǎo)購和相關(guān)金融服務(wù)。

即使在中國特別行政區(qū)香港,來自大陸的購物潮也讓商品價格一再上提。“圣誕期間的折扣少得可憐,有些根本沒有,以往有很多兩三折的商品!痹谥袊y行工作的小王和時代周報記者聊起香港目前購物現(xiàn)狀,“現(xiàn)在去香港購物的人真的太多了,過個關(guān)都要好幾個小時!

這些,僅僅是“中國人購物狂潮”的縮影。事實上,從倫敦的哈羅百貨,到巴黎的老佛爺百貨到米蘭附近的一些名牌工廠店,沒有人能預(yù)測中國買家的上限在哪里。

據(jù)統(tǒng)計,中國已經(jīng)超越了美國,成為僅次于日本的世界第二大奢侈品購買國。

圣誕節(jié)前,57歲的香港房地產(chǎn)大亨劉鑾雄(身家25億英鎊)花3300萬英鎊買下了倫敦高檔住宅區(qū)一幢6層豪宅。 英國《每日郵報》指出,中國買家是目前倫敦最活躍的海外投資者。很多中國大陸人在倫敦物色房子(預(yù)算800萬-1700萬英鎊)!叭绻@些中國人不買房,就會買公司,買很多公司!

是的,中國企業(yè)的海外收購和擴(kuò)張在同步進(jìn)行。從聯(lián)想收購IBM的Thinkpad業(yè)務(wù)到吉利整體收購沃爾沃,到最近的中石油收購歐洲的煉油廠和工商銀行收購美國東亞銀行。

國際社會和輿論已經(jīng)從一開始的驚詫、議論紛紛到現(xiàn)在的習(xí)以為常。媒體的觀點已經(jīng)從“中國人會來收購嗎?”發(fā)展到“中國人會出價多少?”

海外采購的第三個層次就是政府采購。“有人開玩笑說是‘坐著飛機(jī)吃大豆’(兩種我國政府近年來最常采購的商品)。”暨南大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院黨委書記杜金岷教授接收到時代周報采訪時形容中國的政府采購,“我們長期以來為了在短期內(nèi)平衡國際收支,做了很多這樣的采購。”

買家的尷尬

“去年9月份我去了美國,感受很深。中國人,特別是富有階層的中國人在美國非常有錢,但是他們對奢侈品的追求并不讓我覺得舒服。”杜金岷感慨,“過度的追求奢侈品既不利于國家持續(xù)發(fā)展動力的提高,在西方人眼里,更多是暴發(fā)戶的形象。”

外國社會對中國“買家”始終有一種微妙的態(tài)度。中國客人由中國員工接待,外籍員工往往冷冷地在一旁看著,似乎在看著來自另一個世界的人。小偷們也總喜歡盯著中國人,因為都知道“中國人有錢,且現(xiàn)金多”。

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