喬布斯是個矛盾體。迷戀禪學的他連自己的婚禮都辦成了苦行僧般的聚會，在工作思維上同樣如此。iPhone5的失約就是個典型實例。
從半年前開始，公眾就對iPhone5萬分期待。根據最新的消費者調查報告顯示，有1/3的用戶已經在計劃購買iPhone5，即使他們還不知道iPhone5究竟具備什么樣的功能，也不知道它的價格。
《新管理》一書中注明，產品上市滿足以下幾個需求就可以成功：1.市場需求。不僅是眼前市場需要的，而且要跟上較長時期市場演變的步伐。2.經濟效益需求。新產品能為公司帶來明顯的收益。3.使用需求。能滿足大部分用戶和消費者的要求，并且為其所愛。4.制造工藝需求。產品的工藝技術已經達到行業領先，并不會因產品開發而失去利潤。
如此對照，蘋果既能滿足所有苛刻的需求條件，又能順應現實市場，眼下，iPhone5的市場結果只有贏面。
國外科技網站給出的iPhone5各類參數和配置是這樣的：800萬像素、1G雙核A5處理器、全新材質氮涂層外殼、超過90%的全視角OLED顯示屏、NFC技術、支持4G網絡、更強的3D圖形芯片和更長的電池續航時間等。以蘋果現有的終端技術來看，這些配置已經完全可以實現。
“如果換作庫克，iPhone5可能已經上市了，在自己新官剛上任之即，無論對蘋果公司還是自己都是個絕大的利好。”賽迪顧問分析師劉元說。
不過，蘋果官方從未對外聲明iPhone5發布的信息，而是稱“即將發布下一代iPhone”，這讓外界也在猜測iPhone5還未達到生產和上市的標準。
雖然喬布斯已經遠去，并在數月前卸任蘋果CEO一職，但種種跡象表現，此次iPhone5的失約還是與喬布斯有著千絲萬縷的關系。
首先便是喬幫主最為得意的饑餓營銷法。從第一代iPhone面市至今，蘋果讓用戶和市場明白了“物以稀為貴”的道理。也正是憑借著這兩點，一個大眾的IT產品瞬間被神話，直至成為當今科技界的創新圖騰。 
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