一罐有機(jī)嬰幼兒奶粉，德國特福芬官網(wǎng)售價為9.95歐元（約合人民幣80.6元），但進(jìn)口到我國后售價則超過300元。剛剛過去的一周，有關(guān)“國內(nèi)部分高端洋奶粉全球最貴”的討論，再次將價格居高不下的“洋奶粉”置于輿論浪尖。
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者采訪發(fā)現(xiàn)，進(jìn)過幾輪漲價潮，目前國內(nèi)“洋奶粉”均價已普遍從200元邁上了300元大關(guān)。國內(nèi)家庭在招“價”不住的同時，卻仍然對洋奶粉情有獨(dú)鐘。“造成進(jìn)口奶粉走俏的原因很多，如質(zhì)量、宣傳、口味及生產(chǎn)成本等，但最主要的原因還是國內(nèi)奶制品頻繁出現(xiàn)質(zhì)量問題導(dǎo)致消費(fèi)者不信任�！�20日，山東省奶業(yè)協(xié)會會長王桂月接受導(dǎo)報(bào)記者采訪時表示。
增值原因
19日晚，導(dǎo)報(bào)記者在濟(jì)南市大潤發(fā)超市歷下店采訪發(fā)現(xiàn)，嬰幼兒奶粉柜臺前，雀巢、惠氏等知名國際品牌與伊利、完達(dá)山等國產(chǎn)品牌均有售，但類似的產(chǎn)品，進(jìn)口品牌的價格相較國產(chǎn)品牌高出不少。
“顧客對進(jìn)口奶粉的認(rèn)可度相對較高，其銷量也明顯高于國產(chǎn)奶粉�！贝鬂櫚l(fā)一名銷售人員介紹說。
近期，雀巢、美贊臣等國際乳業(yè)巨頭再次提高在國內(nèi)市場銷售的部分奶粉產(chǎn)品價格。據(jù)了解，這是繼去年底惠氏、美素等多個“洋奶粉”提價后，進(jìn)口奶粉3年內(nèi)第四次調(diào)價，年均漲幅已達(dá)15.5%。
讓人不解的是，“洋奶粉”在其原產(chǎn)地的售價卻并不高。如特福芬奶粉的德國官網(wǎng)價格僅為國內(nèi)的1/4。
“奶粉進(jìn)口后，需要支付進(jìn)口費(fèi)用、物流費(fèi)用、經(jīng)銷商費(fèi)用、終端門店費(fèi)用、宣傳費(fèi)用和人工費(fèi)等，也間接提升了進(jìn)口奶粉的成本。此外，經(jīng)銷商抓住了消費(fèi)者就認(rèn)"洋奶粉"的消費(fèi)心理，不斷提價�！蓖豕鹪卤硎�。
品質(zhì)掣肘
相較“洋奶粉”的火爆，國產(chǎn)奶粉的寂寞也發(fā)人深省。
“我的一對雙胞胎兒子，一直喝的是進(jìn)口奶粉，并非不支持民族品牌，只是國產(chǎn)牛奶時常曝出質(zhì)量問題，我們對其質(zhì)量難以放心�！睗�(jì)南市民李宇飛的一席話頗有代表性。
《2009年至2012年中國奶粉市場投資分析及前景預(yù)測報(bào)告》顯示，自“三聚氰胺事件”后，消費(fèi)者對本土奶粉的不信任導(dǎo)致進(jìn)口奶粉沖擊國內(nèi)市場。
以國內(nèi)嬰幼兒基本營養(yǎng)食品專業(yè)生產(chǎn)龍頭貝因美(002570,股吧)（002570）為例，這家曾自封為“內(nèi)地最干凈的奶粉”生產(chǎn)商，近年來頻頻被曝奶粉現(xiàn)活蟲、存在雜質(zhì)、不溶解、致寶寶“全身起紅疹”等質(zhì)量問題。今年4月，便被曝出山東省一家長發(fā)現(xiàn)貝因美桶裝奶粉中有條約一厘米長的蟲子，身上還粘連了一串絮狀物。
國產(chǎn)品牌的集體淪落與消費(fèi)需求、食品安全意識的不斷提升，成為“洋奶粉”價格攀升的助推劑。在高價依然供不應(yīng)求的背景下，恐怕國外企業(yè)也很難有降價的沖動。
國產(chǎn)品牌遭“圍攻”
隨著“洋奶粉”的“大舉進(jìn)攻”，國產(chǎn)品牌的壓力也越來越大。
中投顧問的一份報(bào)告顯示，目前我國奶粉市場上，多美滋、美贊臣、雀巢、雅培、惠氏的占比分別為16.76%、12.06%、10.58%、7.29%和4.72%。
對此，王桂月表示，自“三聚氰胺事件”以來，國內(nèi)奶粉行業(yè)進(jìn)入相對混亂的調(diào)整期，國內(nèi)市場的巨大潛力正吸引越來越多的國際品牌進(jìn)入，外資乳業(yè)開始對我國奶業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行全面滲透，形成環(huán)伺之勢。
“從原料到市場價格，國產(chǎn)奶粉受"洋奶粉"的雙重?cái)D壓，這也是國際乳業(yè)巨頭牢牢掌握我國市場占有率和定價權(quán)的結(jié)果。現(xiàn)有狀況下，國內(nèi)品牌中高端產(chǎn)品短期內(nèi)還難以翻身�！蓖豕鹪卤硎尽�
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